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2026-01-16 11:50:23 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
现象级趋势显现：近半数消费者（47%）选择在晚间使用膏药敷贴缓解疼痛，这一行为正从边缘走向主流。尚普咨询集团依托专家网络与市场模型，共同验证了该结论的可靠性。通过对海量数据的筛选，我们最终提取了1228个具有代表性的样本进行深入分析。本报告致力于搭建市场洞察与商业决策之间的桥梁。
一、中等价位与冬季需求主导市场
从单次消费支出看，20-50元区间占比最高，达42%，显示中等价位产品最受青睐；20元以下占比28%，说明低价市场仍具潜力。季节分布数据显示，冬季消费占比达35%，秋季为26%，夏季最低仅18%，反映膏药敷贴使用与气温变化密切相关，寒冷季节需求显著提升。包装类型方面，铝箔袋装以32%的占比居首，塑料盒装占25%，环保可降解包装仅10%，表明传统包装仍占主流，环保包装的市场渗透有待提升。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国膏药敷贴消费者洞察报告》，N=1228
二、疼痛缓解为主要驱动力，夜间使用形成高峰
膏药敷贴使用场景中，肌肉酸痛缓解占比最高（24%），关节疼痛治疗和运动损伤恢复分别占19%和16%，显示疼痛管理是核心需求。颈椎腰椎不适占14%，风湿关节炎护理占8%，术后康复辅助占5%，而日常保健预防仅占4%，反映消费者更注重即时症状缓解而非预防性使用。使用时段分布显示，晚间休息前使用比例高达47%，显著高于其他时段；早晨起床后占18%，下午工作时间占14%，上午工作时间和午休时段分别占12%和9%，突显夜间成为膏药敷贴使用高峰，可能与静息状态下疼痛感知增强有关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国膏药敷贴消费者洞察报告》，N=1228
三、传统人际传播与线上渠道并重
消费者了解产品的主要渠道中，药店推荐（28%）和亲友口碑（22%）占据主导，体现传统人际传播与专业建议的重要影响；电商平台展示（18%）也较为突出，反映线上信息获取趋势。购买渠道方面，线下药店（41%）和电商平台（32%）为主要选择，合计占比超七成，显示消费者注重购买的便利性与可及性；医院药房（12%）虽有一定占比，但远低于普通药店，可能与膏药敷贴多为非处方产品有关。社交媒体广告（8%）和电视广告（6%）在了解渠道中占比较低，提示传统广告效果有限。微商渠道（2%）和海外代购（1%）购买比例极低，表明消费者对非主流渠道持谨慎态度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国膏药敷贴消费者洞察报告》，N=1228
以上内容仅为本次深度洞察的部分呈现。完整报告配备动态数据附录，支持根据个性化需求筛选和查阅数据。若认可本文价值，完整报告将为您带来更深入的商业洞察。欢迎联系尚普咨询集团获取详情。
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