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2026-01-06 19:32:15 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
用数据说话：38%的购买行为集中在周末白天，这是品牌制定策略的最可靠依据。尚普咨询集团通过官方渠道重点推介了这项研究发现。本研究的基石是1441个经过核实的有效样本。在复杂的市场环境中，这份报告堪称您的导航仪与避坑指南。
一、中档价位与秋冬季节主导消费
男士夹克消费数据显示，单次消费支出集中在200-500元区间，占比37%；501-1000元区间紧随其后，占比29%，表明中档价位产品需求旺盛。消费季节分布呈现明显不均衡，秋季和冬季分别占42%和33%，合计达75%，凸显夹克作为季节性服饰的强关联性。面料偏好方面，棉质以31%居首，涤纶22%次之，两者合计超过五成，反映消费者对舒适性和耐用性的重视。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士夹克消费者洞察报告》，N=1441
二、日常通勤与休闲场景为主，周末购买高峰
男士夹克穿着场景以日常通勤28%和休闲出游24%为主，合计占比过半，显示夹克在非正式场合的广泛适用性；商务场合16%也较为突出，反映部分职场需求。购买时段集中在周末白天38%，远高于工作日白天17%和晚上23%，可能与消费者闲暇时间分布有关。节假日购买仅占7%，占比最低，或受促销周期影响。这些数据凸显夹克作为日常和休闲服饰的核心地位，品牌可针对高占比场景优化产品设计。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士夹克消费者洞察报告》，N=1441
三、数字化渠道席卷，电商平台称霸
信息获取渠道中，电商平台占31%，社交媒体占24%，合计55%，显示数字化渠道占据主导地位。亲友推荐占16%，表明口碑影响显著。线下门店仅9%，时尚杂志5%，电视广告3%，传统渠道式微。购买渠道方面，天猫/淘宝占35%，京东占28%，合计63%，凸显电商平台优势。品牌官方商城占12%，线下专卖店占9%，品牌直营渠道保持稳定份额。拼多多占6%，抖音电商占4%，新兴平台增长潜力可观。其他渠道占比低，市场集中度较高。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士夹克消费者洞察报告》，N=1441
以上仅是报告第一章的部分内容，后续章节更为精彩。在完整版中，我们按区域、城市级别、消费人群进行了多维度的数据细分。若想深度挖掘男士夹克市场的机遇与挑战，尚普咨询集团的完整报告是您的最佳选择。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
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