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2026-01-07 13:00:12 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
战略规划必备：53%消费者倾向知名品牌应纳入年度计划。本发现基于尚普咨询集团公开研究，欢迎各界核查。调研覆盖上万用户，经严格筛选获得1440份有效样本。团队浓缩数百小时分析成果，为您提炼核心洞察。
一、品牌忠诚度中等，新品和价格是流失主因
清酒烧酒行业固定品牌复购数据显示，50-70%复购区间占比最高，达31%，反映多数消费者保持中等忠诚度；90%以上高复购率仅占18%，显示忠实用户群体有限。更换品牌动因中，尝试新品居首（34%），体现消费者对新口味的探索热情；价格因素占28%，表明价格敏感性突出；品质不满仅10%，佐证行业整体品质达标，但新品吸引力与价格波动成为客户流失的关键因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国清酒烧酒消费者洞察报告》，N=1440
二、知名品牌偏好显著，消费者开放尝试
品牌消费意愿分布中，偏好知名品牌占31%，只选知名品牌占22%，合计53%，印证消费者对知名品牌存在明显倾向。无所谓品牌占比27%，反映近三成用户品牌观念淡薄。偏好小众品牌与只选小众品牌分别占14%和6%，合计20%，显示小众市场存在特定空间但规模有限。品牌态度分布中，重视品牌但愿尝试其他选项占33%，品牌忠诚度高占24%，合计57%，说明多数消费者在认可品牌价值的同时保持选择弹性。对品牌无特别偏好占28%，不太关注品牌与反感大品牌分别占11%和4%，合计15%，体现少数群体对品牌持中立或消极立场。数据证实品牌认知在消费决策中作用突出，但用户行为多元，留有品牌拓展余地。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国清酒烧酒消费者洞察报告》，N=1440
三、国产品牌主导，品质优先驱动消费
国产品牌消费占比58%，明显高于进口品牌的42%，凸显消费者对本土产品的青睐。品牌偏好类型中，品质追求型以31%居首，价格敏感型以27%次之，显示产品质价比超越单纯低价成为核心考量。品牌价值型与文化认同型分别占18%和10%，占比相对有限，反映情感与文化因素对消费拉动较弱。便利渠道型占14%，表明购买便捷性影响适中。整体而言，国产优势与品质导向构成清酒烧酒市场的主要驱动力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国清酒烧酒消费者洞察报告》，N=1440
报告内每个结论均辅以深度趋势推演。这份66页文档堪称清酒烧酒领域的“数据百科”与“决策指南”。投资专业报告远比自建团队试错经济高效。让尚普咨询集团成为您的战略外脑。
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