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2026-01-08 11:06:16 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
一眼读懂市场：抖音占据面部磨砂线上销售额72.3%就是最简洁的行业洞察。数据来源于尚普咨询集团一手调研，确保信息来源可靠。让数据驱动决策不再停留于口号，从解读这份报告开始行动。
一、抖音主导内容电商，占72.3%销售额
从平台销售结构来看，抖音在面部磨砂品类中占据绝对优势，1-8月累计销售额达到13.64亿元，占线上总销售额的72.3%，远高于天猫的8.91亿元（47.2%）和京东的0.02亿元（0.1%）。这一数据反映出内容电商在美妆个护领域的强劲增长趋势，品牌应重点优化抖音渠道的投放策略和投资回报率。
二、促销节点推动销售高峰，6月达3.41亿元
月度销售趋势显示，品类整体呈现波动上升态势，1-8月线上总销售额为18.87亿元。其中6月销售额达到峰值3.41亿元，主要由618大促带动；2-3月及6月环比增长显著，表明促销活动对提升品类周转率效果明显，建议品牌强化关键节点的营销布局。
三、平台增长呈现分化，抖音稳健天猫需提升留存
各平台增长差异显著：抖音月销售额稳定在1.6-2.2亿元之间，同比增长表现稳健；天猫在5月达到1.47亿元峰值后出现回落，需重点关注用户留存；京东销售额极低且持续下滑，同比负增长明显，建议重新评估该渠道的投入产出效率或考虑战略调整。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国面部磨砂护肤产品品类洞察报告》
四、中端价格区间为核心盈利带，贡献53.4%销售额
从价格区间销售结构来看，34-69元价格带贡献了53.4%的销售额，是核心盈利区间；而低于34元价格带虽然销量占比达46.0%，但销售额占比仅为16.1%，表明低价产品销量虽高但利润贡献有限，建议优化产品组合以提升整体投资回报。
五、消费者偏好向低价转移，销量占比升至54.6%
月度销量分布显示，低于34元价格带的销量占比从1月的37.9%上升至8月的54.6%，而34-69元价格带则从51.7%下降至37.0%，反映出消费者偏好向低价产品转移的趋势，可能与经济因素有关，需关注价格敏感度上升对整体销售额的潜在影响。
六、高端产品利润优势明显，销售额占比10.7%
高价位产品（高于166元）销量占比仅为1.4%，但销售额占比达到10.7%，显示高端市场利润率高但渗透不足，建议加强品牌营销以提升高端产品周转率，挖掘增长潜力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国面部磨砂护肤产品品类洞察报告》
本文呈现的结论相对独立，而报告中构建了完整的逻辑体系。这份77页的深度研究对行业内主要参与者进行了全方位的竞争力分析。将此报告分享给您的团队，可能是本周最具价值的决策之一。立即从尚普咨询集团获取完整报告。
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