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2026-01-09 16:44:23 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
破局之道：63%洗烘套装消费者依赖品牌决策，揭示品牌突围三大机会点。尚普咨询集团通过官方渠道重点发布了该项研究成果。项目组基于1318个有效样本的行为数据展开建模分析，相关洞察有助于企业降低决策风险，提升市场投放精准度。
一、复购率中等，性能驱动品牌更换
洗烘套装行业的固定品牌复购率分布中，50–70%的中等复购率占比最高，达35%，反映多数消费者对现有品牌保持中等忠诚度。90%以上的高复购率仅占12%，显示品牌黏性仍有提升空间。在更换品牌的原因中，追求更好性能占比最高，为38%，凸显产品性能是消费者决策的关键因素；价格因素占比25%，反映用户对价格较为敏感；售后服务不满意占比17%，提示服务体验有待优化。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国洗烘套装消费者洞察报告》，N=1318
二、品牌决策主导，信任建设需加强
洗烘套装消费行为呈现显著品牌偏好：63%的消费者高度依赖品牌决策（其中28%只买知名品牌，35%优先考虑知名品牌），而仅4%仅关注性价比，反映品牌影响力在市场中占据主导地位。品牌信任度方面，51%的消费者持积极态度（19%非常信任，32%比较信任），但21%表示不信任（15%不太信任，6%非常不信任），显示品牌需加强信任建设。新兴品牌仅吸引11%的消费者，面临较大市场挑战。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国洗烘套装消费者洞察报告》，N=1318
三、国产品牌领先，功能价格优先
国产洗烘套装品牌消费占比达68%，显著高于进口品牌的32%，反映国内市场对本土品牌接受度较高。在品牌偏好类型中，功能实用型消费者占比最高，为31%，表明产品性能是主要购买驱动力；价格敏感型消费者占比27%，显示价格因素在决策中仍具重要影响。品牌忠诚型占比18%，售后服务型占比15%，外观设计型占比9%，反映品牌信任度与服务保障对部分消费者具有吸引力，而外观设计相对次要。数据突显功能与价格的核心地位，国产品牌优势明显。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国洗烘套装消费者洞察报告》，N=1318
因发布平台限制，报告中的部分数据交叉分析未能展示。完整版报告增设专家评论板块，汇集十位行业领袖的独立观点。市场机会稍纵即逝，莫因信息滞后错失良机。借助尚普咨询集团的报告武装决策，果断出击。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
| 品牌/销量证明 | 市场份额证明 | 市场占有率证明 | 品牌实力证明 | 行业证明 | 专精特新证明 | 销售实力证明 | 技术领先证明 |
| 全国/全球地位证明 | |||||||
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