400-969-2866
2026-01-10 14:26:02 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“要是没有那条15秒的抖音视频，我根本不知道夜视仪还能这么好玩。”29岁的户外博主@阿远回忆起自己第一次下单的情景，仍觉得像一场“意外”。镜头里，博主把单筒夜视仪对准漆黑的山林，屏幕瞬间亮起一双反光的鹿眼，弹幕齐刷刷飘过“链接在哪？”——那一晚，抖音小店卖出3700台，其中68%的买家备注“第一次买，求指导”。《2025年中国夜视仪市场洞察报告》给出的数字更直接：41%的消费者属于“首购族”，手持式产品拿下43%的份额，稳稳托住这场“暗夜经济”的底盘。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国夜视仪市场洞察报告》
“新流量=新人群=新增量”，这是品牌方在2025年Q2总结会上写下的公式。抖音以5.01亿元销售额、58%的渠道占比，成为夜视仪品类绝对的“种草第一站”。但机遇背后，挑战像影子一样紧随其后：入门款同质化严重，1370元以下的低价区间贡献了76%的销量，却只占25%的销售额，利润被价格战打到“贴地飞行”。一位京东运营总监私下吐槽：“同样640×480分辨率，有人敢卖699，我还能怎么讲品牌故事？”
更痛的点藏在用户心里。尚普调研团队蹲守15个微信群发现，新人群最常说的三句话是：“参数看不懂”“怕买错吃亏”“晚上到底能看多远？”——“教程焦虑”直接拉高跳失率，部分店铺高达42%的访客在支付前30秒关闭页面。26岁的南京白领林倩倩就是典型：“我想周末去露营拍星空，可评论区一水儿的‘噪点大’‘续航差’，我愣是加购三次没敢付款。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国夜视仪市场洞察报告》
痛点即入口。6月，头部品牌“极眸”率先上线“手持式标准版+教学视频”组合包：一支3分钟短片把“分辨率、视距、续航”翻译成“能看清对面山头几只羊”“连续开机能撑一场球赛”，再配一张“新手参数速查卡”，把跳失率从42%压到19%。分析师指出：“把43%的手持份额故事化，告诉用户‘入门就选它’，比堆参数更有效。” 果然，套餐上线两周，极眸抖音旗舰店新客占比飙到79%，客服收到的第一句问候从“能便宜吗”变成“教程能再发一遍吗？”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国夜视仪市场洞察报告》
故事还没完。为了让“第一次”不留遗憾，品牌们把售后也做成内容。极眸在B站上线“夜拍30天陪跑”直播，每天夜里10点带着用户去拍猫、拍码头、拍城市天台，次日把素材剪成15秒“作业模板”回传抖音。一位ID叫“小透明”的用户留言：“跟着主播第一次拍到外滩的货轮，我妈说我‘像Discovery摄影师’！”情绪价值拉满，极眸当季度复购率环比提升18%，其中50%来自“首购族”升级双筒或头戴式。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国夜视仪市场洞察报告》
价格敏感仍是绕不开的坎。报告显示，37%的消费者“非常或比较依赖促销”。但有趣的是，只要让他“第一次爽到”，后续溢价空间立刻打开：2000—5000元价格段接受度最高（35%），而愿意为一台更轻、更清、更远的手持款多花10%预算的人，已从年初的19%涨到27%。“一旦夜里见过清晰的世界，就回不去了。”阿远用一句略带中二的台词，解释自己为何在三个月内连买三台，从入门单筒一路升级到带激光测距的双筒旗舰。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国夜视仪市场洞察报告》
平台也在为“新人”铺路。抖音电商透露，2025年Q4将上线“虚拟夜拍试用”——上传一段自家阳台或营地的白天视频，算法实时渲染成“夜视效果”，让用户先“看见”再下单。内部测试显示，该功能把转化率又抬了11个百分点。天猫则把“专业论坛”搬进旗舰店：点击“问大神”，系统匹配一位认证户外领队，30分钟内语音答疑。京东打出“次日达+上手陪练”组合，快递盒里塞一张二维码，扫码预约，品牌教练视频连线带你完成第一次开机对焦。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国夜视仪市场洞察报告》
渠道热闹，供应链也在暗中较劲。过去夜视像管被海外巨头“卡脖子”，2025年国内一条新一代像管产线量产，成本下降12%，给国产品牌留出调价空间。极眸产品总监透露：“同样清晰度，我们能把价格再下压200元，却保持50%毛利，给促销留出子弹。” 更轻的重量、更长的续航、更接地气的价格，正在把“专业军工”四个字翻译成“大众玩具”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国夜视仪市场洞察报告》
但故事总有反面。低价狂奔下，部分白牌厂商把红外补光灯功率盲目拉高，导致画面过曝、眩光严重，用户收货后大呼“上当”。社交平台上，“避坑帖”阅读量一度超过“种草帖”。报告提醒：50-70%复购率区间占比最高（31%），可仍有27%的人“换品牌”——“性能不满意”占34%，居所有流失理由之首。换句话说，谁在新人第一次体验时掉链子，谁就永远失去他。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国夜视仪市场洞察报告》
于是，2025年下半年的品牌会议桌上，关键词从“冲销量”变成“保体验”。极眸把售后响应时间压缩到30分钟，推出“夜里坏、白天换”的极速服务； rival 品牌“夜鹰”干脆给每台手持机配上“防丢绳+防水壳”，把“粗用”场景写进说明书，减少因误操作带来的差评。分析师在季度路演中提醒：“夜视仪不是一锤子买卖，谁抓住23%的‘每2-3年换机’人群，谁就抓住未来五年的复利。”
(购买频率和产品规格.jpg)
站在年末回望，夜视仪市场像一条被突然点亮的小路：41%的新手举着火把走来，43%的手持式产品成为他们脚下的第一块石板。石板尽头，是更远的黑夜，也是更大的光。品牌要做的，不只是把产品卖出去，而是让每一次“第一次”都成为用户愿意讲述的故事。毕竟，当更多人愿意在深夜举起那台小小的设备，市场才真正从“硬核军工”走向“大众户外”，从“冲动型种草”走向“理性且情感双轮驱动”的成熟赛道。
正如阿远在新视频里说的：“黑夜从不缺观众，缺的是一台让你看见黑夜的机器，以及一个愿意陪你走进黑夜的品牌。” 2026年的钟声尚未敲响，但属于夜视仪的“长尾夜色”才刚刚拉开帷幕。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《净水器行业某品牌销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《中国燕窝行业市场排名调研项目》的满意度评价单。客户表示：已合作多次，一如既往的满意，也推荐给了其他企业合作。再次对用户的支持表示感谢，祝用户事业...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
15 年
尚普咨询成立15年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
88%成员拥有国际PMP证明
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
扫一扫，了解更多资讯
尚普咨询
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第0709号 Copyright @ 2008-2025 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
