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2026-01-11 15:40:03 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“怀孕到第四个月，肚子像吹气球一样鼓起来，之前最爱的修身吊带突然变成‘刑具’。”——广州孕妈林可在小红书笔记里写下这句话时，收获了3.2万点赞。她的经历并非个例，尚普咨询最新发布的《2025年中国孕妇背心吊带市场洞察报告》显示，孕中期（4-6个月）需求集中爆发，42%的孕妇会在这个“腰身一夜变粗”的时段第一次下单购买专用背心吊带。对品牌而言，这42%就是黄金收割期，谁先抓住孕16-24周人群，谁就提前锁定全年最大一块蛋糕。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇背心吊带市场洞察报告》
机会：孕中期“体型突变”带来的刚需红利
“那天早晨我低头系鞋带，发现鞋带不见了——被肚子挡住。”林可笑着回忆。她随即打开淘宝，关键词“孕妇吊带 不勒肚”跳出的前三个链接，68-121元价位带的产品月销均破3万件。报告数据印证了她的选择：68-121元中端价格带贡献78.4%的销售额，而销量占比仅61.8%，意味着这一区间客单价高、利润厚，是品牌最舒适的“甜蜜点”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇背心吊带市场洞察报告》
“孕妈不是不舍得花钱，而是怕花冤枉钱。”尚普咨询首席分析师王颖指出，“孕中期体型变化最快，买便宜货怕不安全，买贵了又担心穿不了两个月，68-121元恰好卡在‘品质可信’与‘心理可承受’交叉点。”
挑战：库存“错码”陷阱，一季就能吃掉30%利润
机会背后藏着锋利的镰刀：尺码。报告提到，M、L码合计占57%，但不少品牌仍沿用传统女装S-XL的“五码逻辑”，结果导致“中间断货、两头积压”。杭州某母婴品牌电商负责人阿昆透露，2024年夏季他们就因误判码数，仅L码积压就高达12万件，最后通过拼多多“砍一刀”才回血，“毛利直接砍掉30%”。
“孕中期宝妈肚子周长平均每月增长5-7厘米，如果吊带没有调节扣，基本穿不过三周。”阿昆总结。报告里“纯棉材质偏好率31%”同样提醒品牌：孕妈既要“能调节”也要“敢贴身”，天然纤维是安全感的底线。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇背心吊带市场洞察报告》
痛点：闷热、勒腹、颜值低，三大差评高居不下
“最怕出门五分钟，汗湿两条乳贴。”北京孕妈媛媛的吐槽代表多数用户心声。报告调研中，“舒适度/透气性”以31%的占比高居购买决策首位，紧随其后的是“价格实惠”22%。勒腹、闷汗、走光，成为评论区三大“劝退”关键词。一位安徽宝妈在问卷里补充：“如果衣服下摆总卷边，我会直接给一星，再便宜也退。”
解决方案：把“可调节”做成标配，把“孕中期”切成精准人群包
1. 产品：一码多调+纯棉凉感
广东佛山工厂老板老周最近把传统三排扣升级为“五段隐形调节”，下摆加宽5厘米并植入0.3毫米冰氨纱，“成本只涨1.8元，客单价却能提高15元”。老周说，首批2万件在抖音测试，退货率从22%降到11%。
2. 库存：以“孕周”而非“体重”分码
报告建议品牌用孕周数据模型替代传统体重维度，将16-24周人群锁定为M-L码，25-32周人群主推L-XL码，提前三个月滚动补货。阿昆的品牌照此调整后，2025年夏季库存周转天数从97天降至54天，“现金流一下就活了”。
3. 营销：把“真实孕妈”请进直播间
“明星背书不如邻居推荐。”尚普调研显示，41%的消费者最信任“真实用户体验分享”。林可如今已成为品牌“体验官”，她的一场孕中期穿搭直播带动单品GMV破130万元，“评论区全是‘孕21周，同款肚形’，转化率高得惊人”。
未来展望：从“一件吊带”到“孕程场景”生态
“孕妇背心吊带只是入口，背后是长达五个月的孕中期场景需求。”王颖认为，下一步品牌可围绕“居家睡眠”“职场遮肚”“产检免脱”等微场景做产品线延伸，搭配孕妇内裤、低腰袜、无痕内衣，打造“孕期中端套装”组合，提升连带率。
报告数据也给出信心：国产占比高达93%，消费者对本土品牌接受度空前；同时63%用户愿意主动推荐，只要产品解决“闷热、勒腹、走光”三大痛点，口碑裂变速度远超普通女装。
尾声：得孕中期者得天下
林可的预产期在明年1月，她已经在整理“二胎回购清单”，首位仍是那件68元纯棉可调节吊带。“如果品牌能在我孕20周准时推一条‘加大不加价’的信息，我一定秒下单。”她的这句话，正是所有孕妈心声的缩影。谁能用68-121元的中端定价、M-L码的精准库存、纯棉凉感的产品力，提前卡位孕中期42%的需求爆发点，谁就能在2026年的夏天继续笑傲“孕妈经济”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇背心吊带市场洞察报告》
毕竟，怀孕只有十个月，但“怕勒、怕热、怕浪费”的焦虑每天都在。品牌解得了这份焦虑，也就解开了持续增长的门锁。
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