2025年中国婴幼儿DHA市场洞察报告免费下载

“每天早饭后，我先把DHA滴剂滴进小米粥里，再让宝宝自己搅拌，像变魔法一样。”——广州95后妈妈林珊在抖音短视频里分享的小技巧，点赞超过8万。评论区里，几百位宝妈接力留言：“同求链接”“我家娃也只吃这个味”。尚普咨询集团最新发布的《2025年中国婴幼儿DHA市场洞察报告》显示，像林珊这样“每日补充”已成为主流：42%的家庭把DHA写进宝宝的“晨间必修课”，比每周补充高出11个百分点，这意味着近一半...

2025年12月发布

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“每天早饭后，我先把DHA滴剂滴进小米粥里，再让宝宝自己搅拌，像变魔法一样。”——广州95后妈妈林珊在抖音短视频里分享的小技巧，点赞超过8万。评论区里，几百位宝妈接力留言：“同求链接”“我家娃也只吃这个味”。尚普咨询集团最新发布的《2025年中国婴幼儿DHA市场洞察报告》显示，像林珊这样“每日补充”已成为主流：42%的家庭把DHA写进宝宝的“晨间必修课”，比每周补充高出11个百分点，这意味着近一半用户把产品从“可选”变成了“刚需”。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿DHA市场洞察报告》

高频场景直接推高了复购池。调研样本中，70%-90%复购率区间集中了37%的消费者，再加上29%“90%以上复购”的铁粉，整个市场近七成用户一旦选定品牌便“黏”住不放。更值得注意的是，愿意主动推荐的比例高达74%，其中41%给出满分5分，“安利”动力十足。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿DHA市场洞察报告》

然而，硬币的另一面是“口味疲劳”正悄悄侵蚀忠诚度。报告追问那26%不愿推荐的人群，38%担心“个体差异效果不一”，27%直言“对效果不确定”，但跳出选项的“宝宝抗拒味道”在深度访谈中被反复提及——“小鱼形状再可爱，腥味一重就白搭”“吃到第三个月就开始皱眉，得换牌子”。一位江苏泰州的营养师在焦点小组里透露，自己跟踪的200个家庭里，有19%因“宝宝拒吃”被迫更换品牌，而更换后仍逃不开下一轮味觉倦怠。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿DHA市场洞察报告》

“市场最大的敌人不是竞品，而是宝宝的一张挑剔小嘴。”尚普咨询消费品事业部总监王喻在电话会议里提醒客户，“高频习惯已经养成，如何让宝宝每天愉快‘打卡’，是下一阶段品牌决胜点。”

痛点清晰，机会同样清晰。数据勾勒的升级路径指向两条主线：一是“口味创新+场景趣味化”，二是“智能工具+依从性管理”。

先说口味。报告发现，滴剂形态占比38%，领先软胶囊11个百分点，其优势正在于“可调味”。上海初创品牌“藻星球”2025年春天推出季节限定“水果转盘”套装：春草莓、夏青提、秋黄桃、冬甜橙，每季换色换味，上市三个月复购率环比提升21%。更有意思的是，他们把滴剂瓶盖做成可旋转的“幸运转盘”，宝宝每天早上自己转一下，停在哪个水果就滴哪种，仪式感满满。一位试用妈妈在朋友圈写道：“娃把吃DHA当成抽奖，哭闹拒绝？不存在的。”

口味创新之外，智能用药提醒成为提升依从性的“第二增长曲线”。调研显示，27%的家长最期待“智能推荐相关产品”，23%希望“智能客服即时答疑”，而“智能用药提醒”仅9%，看似低调，却隐藏着巨大空白。原因在于，市面大多数DHA品牌仍把提醒功能做成简单的公众号推送，形式单一，容易被信息洪流淹没。

新进入者“海智宝”把蓝牙芯片塞进滴剂瓶底，手机App自动记录开瓶次数，并生成“宝宝坚持打卡地图”，连续30天就能解锁AR海洋动画。产品内测阶段，家长平均漏服率从17%降到4%，品牌方顺势推出“打卡失败补寄券”，物流成本虽增加，却换来NPS（净推荐值）提升19个点。

除了单点创新，渠道侧也在为“每日补充”添柴加火。抖音电商中，169-357元中价段贡献44.9%销售额，正是“高品质+合理溢价”的甜蜜区。直播间里，主播把“每天不到一杯奶茶钱”挂在嘴边，精准击中年轻妈妈的价格心理账户。大促节点更被证明是“锁客黄金期”——M5母婴节、M10双十一预热双双出现销售峰值，平台方顺势推出“30天囤货装”，把日服场景与促销节奏绑定，一次性锁定两个月复购。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿DHA市场洞察报告》

当然，挑战不仅来自用户端，也来自供应链。藻油DHA虽以52%的偏好度领先鱼油，但上游藻粉价格在2025年Q2上涨8%，挤压中端品牌利润。对此，头部代工厂给出的方案是“浓缩度升级”：把每滴DHA含量从100mg提升到150mg，瓶身容量缩减三分之一，包材与物流成本同步下降，终端零售价得以维持。某华北品牌采用该方案后，毛利率回升6个百分点，为口味迭代和智能模块留出预算空间。

展望未来，行业分析师普遍认为，婴幼儿DHA将从“营养补充”升级为“习惯养成赛道”，竞争维度不再是单纯比拼含量和价格，而是比拼“谁能让宝宝每天开心地完成仪式”。尚普咨询预测，2026年具备“口味轮换+智能提醒”双重卖点的产品，其复购率有望突破80%，比行业均值高出10个百分点以上。

故事回到林珊。最近她在评论区更新：“第五盒草莓味见底，准备换青提啦！”配图是宝宝举着空瓶子的笑脸。市场很大，但胜利往往属于那些把一滴小小的DHA，做成孩子每天期待的小惊喜的品牌。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿DHA市场洞察报告》

当每日42%的“刚需”遇见74%的“自来水”式推荐，婴幼儿DHA的下一个增长飞轮已经启动。谁能用口味抓住味蕾、用科技降低漏服、用故事占领心智，谁就能在这片千亿蓝海里，把一滴油变成一条长长的用户生命周期。

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“每天早饭后，我先把DHA滴剂滴进小米粥里，再让宝宝自己搅拌，像变魔法一样。”——广州95后妈妈林珊在抖音短视频里分享的小技巧，点赞超过8万。评论区里，几百位宝妈接力留言：“同求链接”“我家娃也只吃这个味”。尚普咨询集团最新发布的《2025年中国婴幼儿DHA市场洞察报告》显示，像林珊这样“每日补充”已成为主流：42%的家庭把DHA写进宝宝的“晨间必修课”，比每周补充高出11个百分点，这意味着近一半...

2025年12月发布

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