物理防晒型47%领先，成分安全优先型48%抢占婴幼儿防晒霜心智——尚普咨询集团数据洞察_用户洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

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物理防晒型47%领先，成分安全优先型48%抢占婴幼儿防晒霜心智——尚普咨询集团数据洞察

2026-01-12 19:28:07 来源：尚普咨询集团浏览量：0

2025年中国婴幼儿防晒霜市场洞察报告免费下载

“医生，宝宝才六个月，能涂防晒吗？”“可以，但记得选纯物理配方，氧化锌或者二氧化钛，别用化学吸收剂。”周五上午，北京新世纪妇儿医院的走廊里，28岁的李漾抱着女儿听完这句叮嘱，立刻在抖音商城搜“氧化锌婴儿防晒”，不到三分钟就完成下单。三天后，她在宝妈群里晒出空瓶：“医生一句话，比品牌砸几千万广告都管用。”这不是孤例。尚普咨询集团最新发布的《2025年中国婴幼儿防晒霜市场洞察报告》显示，物理防晒型以...

“医生，宝宝才六个月，能涂防晒吗？”

“可以，但记得选纯物理配方，氧化锌或者二氧化钛，别用化学吸收剂。”

周五上午，北京新世纪妇儿医院的走廊里，28岁的李漾抱着女儿听完这句叮嘱，立刻在抖音商城搜“氧化锌婴儿防晒”，不到三分钟就完成下单。三天后，她在宝妈群里晒出空瓶：“医生一句话，比品牌砸几千万广告都管用。”

这不是孤例。尚普咨询集团最新发布的《2025年中国婴幼儿防晒霜市场洞察报告》显示，物理防晒型以47%的占比稳居品类C位，而“成分安全优先型”消费者高达48%，几乎与前者形成“双顶流”。当“安全”成为母婴市场的硬通货，谁掌握专业话语权，谁就握住了钱包的钥匙。

物理防晒型47%领先，成分安全优先型48%抢占婴幼儿防晒霜心智——尚普咨询集团数据洞察-2025年12月-婴幼儿防晒霜-38 数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿防晒霜市场洞察报告》

机遇：安全红利的“黄金三年”

2025年1-10月，婴幼儿防晒霜线上销售额突破130亿元，抖音仅用4个月就把份额从14%拉到54%，其中58-99元中档价格带贡献45.3%销售额。数据背后，是90后、95后父母把“专业”写进消费DNA：48%的人最信任儿科医生或皮肤科专家推荐，远超母婴博主和测评机构。

“以前我们讲SPF50+、广谱防护，现在家长第一句问‘有没有激素？’第二句‘能不能入口？’”国产新锐品牌“初阳”市场负责人陈蕾透露，他们把氧化锌纯度做到99.9%，包装正面只放大两个字——“医生”，上市三个月单品冲进抖音防晒宝宝榜TOP3。“安全红利就像窗口期，谁先被医生‘盖章’，谁就吃到第一口蛋糕。”

挑战：当“物理”遭遇“泛白”

然而，物理防晒的“硬伤”在宝妈圈同样炸裂。小红书笔记里，“刷墙”“艺伎脸”的吐槽超过18万条；豆瓣“劝退贴”直言：“白到姥姥都不认识，娃一出汗像泥石流。”

尚普调研印证了这一点：在“不愿推荐原因”中，38%的消费者担心“产品效果因人而异”，25%对成分仍有疑虑。物理防晒剂颗粒大、难推开，成为品牌复购率徘徊在70%区间的隐形天花板。

痛点：专业术语的“最后一公里”

“氧化锌颗粒直径200纳米与50纳米，在皮肤科语境里是安全与肤感的分水岭，可在宝妈眼里都一样——‘白’。”上海新华医院皮肤科副主任医师张滨指出，医生一句话能带货，也能“劝退”。“很多家长买回物理防晒，抹一次失败就闲置，转头去用物化结合，其实是信息断层。”

报告数据同样敲响警钟：虽然90%以上复购率的用户占28%，但仍有15%消费者因“原品牌效果不达预期”而转牌。如何把“专业语言”翻译成“妈妈听得懂的话”，成为品牌二次增长的关键赛点。

解决方案：医生短视频+包装QR码，让配方“开口说话”

1. 医研共创，把论文拍成15秒短视频

“初阳”与复旦附属儿科医院成立“婴幼儿光防护联合实验室”，将氧化锌晶型、粒径、包裹技术做成3集短视频：医生真人出镜，用蓝光灯+香蕉做“晒黑实验”，对比普通氧化锌与纳米氧化锌的泛白度。视频上线48小时播放量破1200万，评论区出现最多的留言是“原来不是物理防晒不好，是我没选对颗粒”。

2. 包装QR码，一扫跳出“安心报告”

在51-100ml软管瓶身，初阳印上QR码，扫码直达尚普咨询出具的“成分安全溯源页”：原料供应商、毒理实验、儿科医生背书签字一键可查。数据显示，扫码用户二次复购率提升19%，退货率下降4个百分点。

3. 线下“轻问诊”，把儿科门诊搬进商超

与孩子王、爱婴室合作设立“防晒安心站”，每周六邀请三甲医院皮肤科医生驻点，免费做紫外线成像测试，现场教学“一元硬币用量”“五点式涂抹”。成都万象城首周活动就带动门店销量增长220%，高端线>179元产品占比从5.9%拉升到12%。

展望：从“医生背书”到“医研共创”

2026年，国家药监局将正式实施《儿童化妆品监督管理规定》，安全评估报告必须公开核心原料来源。政策靴子落地前，头部品牌已提前升级“医研共创”2.0模式：

- 原料端：与德国巴斯夫共建“低泛白氧化锌”专属生产线，粒径控制在80纳米以下，同时包覆亲水亲油双层膜，肤感接近乳液；

- 临床端：携手首都儿研所启动0-3岁中国婴幼儿紫外线损伤大样本队列，计划三年收集1万例数据，填补国内婴幼儿光损伤基线空白；

- 数字端：AI皮肤镜小程序上线，家长上传宝宝面部照片，算法自动识别“隐形晒斑”，推荐SPF值与用量，把“专业”做成“工具”。

正如尚普咨询集团首席分析师王灏所言：“物理防晒47%的占比只是起点，当品牌把医生权威、原料科技与数字体验做成闭环，‘成分安全优先’的48%消费者才会真正变成48%的复购率。”

下一次，当宝妈在儿科门诊外听到“用氧化锌”时，她的第一反应不再是盲目搜索，而是直接扫码查看“安心报告”，然后放心地把孩子交给阳光。那一刻，物理防晒才真正完成从“网红概念”到“科学日常”的华丽转身。而市场，也将迎来属于中国品牌的“安全防晒”黄金时代。

2025年中国婴幼儿防晒霜市场洞察报告免费下载

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