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2026-01-13 11:50:16 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“我逢人就安利，可也真有人吃了两罐说‘没感觉’。”90后妈妈林珊在小红书笔记里写下这句话，短短三天收获两千多条共鸣。一边是“自来水”式的热情，一边是“没水花”式的失落——尚普咨询最新调研显示，60%的宝妈非常或比较愿意把婴幼儿牛初乳推荐给闺蜜，却有35%的“黑粉”因为“效果不明显”而拒绝再安利。冰火两重天的口碑，像极了母婴圈里的“薛定谔的免疫”：有人把它当“换季保命符”，有人直呼“智商税”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿牛初乳市场洞察报告》
故事要从2025年1月说起。抖音电商把牛初乳推上“现象级”风口，1-10月销售额冲到2.48亿元，占线上大盘的81%，7月一场“夏日免疫节”就让单月销量翻至0.74亿元。可狂欢背后，品牌运营总监周凯却发现“退货理由TOP1”赫然写着：宝宝还是感冒了。数据显示，愿意安利的人里，32%“非常愿意”、28%“比较愿意”，合计六成；但拒绝安利的三大理由里，“效果不明显”以35%高居榜首，其次是“价格过高”（22%）和“担心安全”（18%）。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿牛初乳市场洞察报告》
“免疫提升本就是个慢变量，可宝妈的耐心只有两罐。”周凯苦笑。调研中，42%的人每月才买一次，300克中型罐最受欢迎，客单价集中在100-200元——这意味着，品牌只有30-45天的“试用期”去证明自己。更棘手的是宝宝体质差异：同一批次产品，在“易敏宝宝”身上可能立竿见影，在“钢铁娃”身上却像“往大海扔石头”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿牛初乳市场洞察报告》
痛点催生“免疫可测”实验。3月，头部品牌“初悦”率先上线“30天可视化免疫力”服务：每罐奶粉附赠一张居家指尖血IgG试纸，宝妈在开封当天和喝完最后一勺各测一次，手机小程序自动比对数值，IgG提升≥15%即视为“有效”，若未达标可全额退款。为了打消“试纸造假”疑虑，品牌把检测模块外包给有医疗器械证的第三方实验室，全程直播采样过程，数据同步至区块链存证。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿牛初乳市场洞察报告》
“第一次扎手指时娃哭得撕心裂肺，但看到IgG从6.2升到8.7，我立马截图发宝妈群。”林珊成为首批体验官，她的帖子带动品牌私域销量环比上涨120%。初悦市场部复盘发现，参与“免疫可测”用户的负面评价率从原来的18%掉到11%，推荐意愿再抬升7个百分点至67%，复购周期缩短至24天，比大盘快了近一周。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿牛初乳市场洞察报告》
然而，挑战并未结束。京东平台数据显示，144-230元中端价格带贡献了89%的销量，但天猫、抖音高价段（>458元）销售额占比却高达34%，市场呈现“哑铃型”结构——要么极致性价比，要么高端信任溢价。对于想做“功效可视化”的品牌来说，试纸+第三方的成本高达每罐28元，如何既保住利润又不吓跑价格敏感型用户？
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿牛初乳市场洞察报告》
分析师指出，品牌可以采取“双线并行”策略：线上旗舰店主推“免疫可测”升级款，定价268元，用高端故事收割“品质溢价敏感型”用户；线下母婴店则推出“简装版”，去掉试纸、保留小剂量试用装，价格锚定189元，用性价比击穿“中端走量”区间。如此既守住毛利，又覆盖最大公约数人群。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿牛初乳市场洞察报告》
社交内容端同样需要“降维翻译”。调研显示，42%的消费者通过亲友口碑了解产品，但对“IgG”“免疫球蛋白”这类术语天然无感。于是，初悦把实验室数据翻译成“宝宝感冒次数”——海报上直接写“30天少跑医院0.8次”，再配合真实宝妈的vlog：凌晨两点测温、一周三次儿保、鼻塞时心疼落泪……情绪共鸣瞬间拉满。结果，小红书“免疫可测挑战”话题三周内曝光破亿，带动抖音搜索指数上涨140%。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿牛初乳市场洞察报告》
“别让用户自己猜效果，把免疫力变成看得见的数字。”初悦CEO刘畅在母婴行业峰会上分享，下一步品牌计划把“可测”概念延伸到益生菌、乳铁蛋白等相邻品类，形成“免疫+肠道”双指标矩阵，预计2026年将负面评价率进一步压缩至15%以内。
展望2026，牛初乳赛道仍将高速增长，但“流量红利”正在退潮，品牌终将回到“功效确定性”这场硬仗。谁能把“玄学”变“科学”，把“体感”变“数据”，谁就能抓住那60%的口碑“自来水”，让35%的“黑粉”闭嘴。毕竟，在宝妈的世界里，没有什么比一张写着“IgG↑”的化验单更有说服力；在品牌的世界里，也没有什么比“效果可视化”更能穿越经济周期。下一个春天，当第一罐贴着“免疫可测”标签的牛初乳被打开，母婴市场或将真正迎来“口碑与复购”的正循环。
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