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2026-01-13 15:10:12 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解码消费者：42%毛毯消费者坚守品牌背后的需求变革
尚普咨询集团研究团队通过深入数据分析发现，近半数毛毯消费者在价格上涨时仍选择原品牌，这一现象揭示了消费者需求的深层次转变。基于对1495个样本的多维度调研，本报告为市场观察提供了清晰有力的分析视角。
一、中端价位毛毯市场表现突出
毛毯消费市场呈现明显的价格集中趋势，100-150元区间占比达35%，显示出消费者对中端价位产品的显著偏好。50-100元区间占比28%，表明低价位市场仍保持稳定需求。150-200元区间占比21%，中高端市场表现平稳。200-250元及250元以上区间分别占比11%和5%，高端市场接受度相对有限，可能受消费预算或产品价值认知影响。整体而言，市场呈现较高价格敏感度，中低价位产品占据主导地位。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国毛毯消费者洞察报告》，N=1495
二、品牌忠诚与促销依赖并存的市场特征
面对10%的价格上涨，42%的消费者保持原购买选择，显示出较强的品牌忠诚度；37%的消费者减少购买频率，表明存在价格弹性但未造成大规模客户流失；仅21%的消费者选择更换品牌，反映出竞争品牌的吸引力相对有限。在促销依赖方面，高度依赖和比较依赖的消费者合计占比46%，超过一般依赖的33%，显示促销活动对近半数消费者的购买决策产生重要影响；较少依赖和完全不依赖的消费者共占21%，表明部分用户对价格敏感度较低或已形成固定品牌偏好。总体来看，毛毯消费市场以稳定为主，价格和促销是重要影响因素但非决定性因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国毛毯消费者洞察报告》，N=1495
本报告共计60页，对行业主要参与者进行了全面的竞争力分析，每个数据结论均可溯源。尚普咨询集团凭借专业的分析模型与深厚的行业经验，持续提供前沿市场洞察。立即获取完整报告，把握市场发展机遇。
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