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2026-01-13 17:30:18 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团发布权威警示：78%消费者青睐国产品牌沙滩凉鞋，企业应如何应对？依托尚普咨询集团的专家网络与市场模型，该结论具备可靠支撑。研究基于1341个有效样本，数据基础坚实，为决策提供有力依据。从解读这份报告开始，让数据驱动战略真正落地。
一、品牌复购率揭示消费者忠诚度与流失风险
沙滩凉鞋市场中，消费者固定品牌复购率在50-70%区间的占比最高，达32%，显示多数消费者对品牌保持一定忠诚度。复购率低于30%的消费者占比14%，表明部分群体存在较高流失风险。在更换品牌时，追求更优品质是首要原因，占比31%；价格更优惠次之，占比26%，凸显质量与价格是核心驱动因素。款式更新颖占18%，促销活动吸引占13%，反映时尚元素与营销策略对品牌转换的影响。总体而言，品牌需聚焦质量提升与价格优化，以增强用户黏性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国沙滩凉鞋消费者洞察报告》，N=1341
二、信任度缺口影响购买决策
沙滩凉鞋消费者的购买意愿与信任态度分布趋同，但信任度略低于购买意愿。购买意愿方面，“非常愿意”和“比较愿意”的消费者合计占52%，超半数呈现积极购买倾向；而“非常信任”和“比较信任”的消费者合计占46%，低于购买意愿6个百分点，显示信任度是制约购买的关键。“一般信任”占比最高，为36%，反映多数消费者持观望态度，品牌需强化沟通以提升信赖。负面情绪占比极低，“非常不愿意”和“非常不信任”分别为6%和5%，表明市场整体接受度良好。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国沙滩凉鞋消费者洞察报告》，N=1341
三、国产品牌主导市场，价格品质为核心
国产品牌在沙滩凉鞋市场占据绝对优势，消费占比达78%，进口品牌仅为22%，体现消费者对本土产品的高度认可。按偏好类型划分，价格敏感型消费者占比最高，为37%，显示价格在决策中举足轻重；品质追求型占28%，突显部分消费者对产品质量的重视。时尚潮流型与品牌忠诚型分别占18%和11%，反映时尚元素与品牌信赖具有一定影响力。环保理念型占比最低，仅6%，说明环保因素在当前市场尚未形成主流关注。数据清晰表明，价格与品质是消费者选择的核心，环保理念仍有待培育。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国沙滩凉鞋消费者洞察报告》，N=1341
以上仅是深度数据洞察的初步呈现。这份77页的专项研究，对行业核心参与者进行了全面竞争力分析。选择尚普咨询集团，意味着携手可靠的市场情报伙伴。我们的合作，可由此报告开启。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
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