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2026-01-13 17:36:21 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
最新调研证实：78%消费者选择国产品牌U型枕，这一现象背后折射出怎样的消费趋势？尚普咨询集团开展的长期追踪研究揭示了答案。通过对1376个来自不同城市、年龄及收入阶层的样本进行分析，该报告为品牌增长提供了重要参考。
一、复购率中等为主，舒适度是更换主因
数据显示，50-70%的复购率占比最高，达到31%，反映出多数消费者对现有品牌保持中等忠诚度。复购率超过90%的仅占12%，说明高忠诚用户比例较低。在更换品牌的原因中，舒适度不足占比34%，成为最主要的驱动因素，突显产品舒适性对消费者决策的核心作用。价格更优惠占26%，体现出消费者对价格较为敏感。新品功能吸引占18%，表明创新功能对品牌转换具有一定拉动力。品牌口碑下降占11%，与其他原因持平，反映负面口碑的影响相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国U型枕消费者洞察报告》，N=1376
二、品牌影响力重要但非唯一，信任度中立
在消费意愿方面，32%的消费者优先考虑品牌，28%表示品牌并非首要因素，显示品牌在购买决策中具有重要但非决定性地位。仅购买知名品牌的消费者占18%，说明部分人群对品牌忠诚度较高。品牌态度分布上，34%的消费者表示比较信任，28%持一般信任态度，反映整体信任倾向为中立偏积极。非常信任者占16%，不太信任和完全不信任分别占15%和7%，表明信任度两极分化不明显，但仍有提升空间。总体来看，品牌因素在消费行为中作用关键，但需结合其他要素综合评估。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国U型枕消费者洞察报告》，N=1376
三、国产品牌主导市场，性价比品质优先
国产品牌消费占比高达78%，显著高于进口品牌的22%，显示出消费者对本土品牌的高度认可。在品牌偏好方面，性价比导向型占36%，品质保障型占28%，两者合计达64%，反映消费者更关注实用性和可靠性。功能创新型占18%，设计时尚型占11%，口碑推荐型仅占7%，说明创新与设计吸引力有限，口碑影响相对较弱。数据进一步突显性价比和品质是消费决策的核心考量。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国U型枕消费者洞察报告》，N=1376
本文为报告核心内容提炼，完整版共70页，深入解析了不同营销触点对消费者决策的影响路径。尚普咨询集团团队由资深分析师与行业专家组成，确保每份报告兼具深度与洞察力。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
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