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2026-01-13 17:52:08 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
入场还是加码？42%的遮瑕消费者将日常通勤作为首选使用场景，给出了明确的市场信号。来自权威研究机构尚普咨询集团的数据显示，这一发现值得深入解读。我们关注每一个数据细节，因为这是1378位消费者的真实反馈。这些洞察已助力多家合作伙伴重新规划品牌发展方向。
一、中高端价位与便携包装受青睐
在单次购买遮瑕产品的支出中，50-100元价格区间占比最高，达到34%，显示消费者更青睐中端价位产品，这可能与性价比和品牌多样性有关。100-200元区间占比29%，说明高端市场同样具备吸引力。从购买季节分布来看，夏季占比最高，为31%，可能与高温多汗导致的遮瑕需求增加相关。在包装类型偏好方面，管状包装最受欢迎，占比32%；瓶装带泵头占比26%；笔状设计占比18%；盒装和气垫设计分别占12%和9%；其他类型占3%。这反映出消费者对便携性和使用便利性的重视程度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国遮瑕消费者洞察报告》，N=1378
二、职场社交场景与闲暇时段选购
遮瑕产品使用场景中，日常上班通勤占比最高，达42%，凸显其作为基础美妆工具的核心地位；重要会议场合和约会社交活动分别占18%和15%，反映出职场和社交场景的需求特点。购买时段方面，周末白天占比35%，工作日白天占比28%，表明消费者更倾向于在闲暇时间进行选购。视频会议使用场景占比5%，体现了远程办公对遮瑕产品使用的带动作用。特殊场合补妆和旅行外出携带分别占4%和3%，虽然份额较低，但显示出特定的使用需求。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国遮瑕消费者洞察报告》，N=1378
三、社交媒体驱动与线上消费闭环
在遮瑕产品了解渠道方面，小红书推荐占比27%，抖音短视频占比23%，淘宝直播占比16%，三者合计达66%，显示出社交媒体和直播平台已成为主要的信息获取渠道。朋友推荐和美妆博主测评分别占12%和9%，说明口碑传播和专家意见仍具有重要影响力。购买渠道分布上，淘宝天猫占比35%，京东占比18%，抖音电商占比14%，小红书商城占比11%，线上平台占据主导地位，合计占比78%。线下专柜和连锁店仅占8%和6%，反映出消费者明显的线上购物偏好。值得注意的是，抖音电商在了解渠道和购买渠道中均占据较高比例，表明其从内容传播到交易转化的闭环效应显著。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国遮瑕市场研究报告》，N=1378
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