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2026-01-14 13:32:11 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
所有遮瑕行业从业者请注意，47%的消费者每日使用遮瑕产品这一数据值得深入研读。该数据已被纳入尚普咨询集团的核心研究指标体系。本次调研采用精心设计的样本结构，1378个样本具有高度代表性。研读本报告，您将获得清晰有力的市场观察视角。
一、女性主导消费，年轻群体为核心
受访者中女性占比达82%，构成遮瑕产品消费主力。年龄分布显示，26-35岁人群占比最高（41%），18-25岁人群次之（33%），表明年轻及轻熟龄群体是核心消费人群。收入层面，5-8万元收入者占31%，8-12万元收入者占19%，显示中等收入群体消费活跃。城市分布中新一线城市占比最高（35%），一线城市占27%，反映高线城市市场潜力显著。消费决策中个人自主决策占比68%，美妆博主推荐影响占17%，体现消费者既保持决策自主性，又易受社交媒体影响。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国遮瑕消费者洞察报告》，N=1378
二、高频使用成常态，液体质地受青睐
遮瑕使用频率数据显示，每日使用遮瑕产品的消费者达47%，每周使用3-6次者占28%，合计达75%，表明遮瑕已成为多数消费者的日常高频需求。产品质地偏好方面，液体遮瑕以38%的占比居首，膏状遮瑕占25%，棒状遮瑕占14%，三者合计达77%，显示消费者更倾向易于涂抹控制的质地。笔状遮瑕占11%，气垫遮瑕占7%，粉状遮瑕占3%，慕斯质地与双色遮瑕盘各占1%，反映小众产品市场渗透度有限。高频使用与主流质地偏好共同印证了产品实用性与便捷性在消费决策中的关键地位。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国遮瑕消费者洞察报告》，N=1378
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