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2026-01-14 13:56:20 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
在激烈的市场竞争中，天猫毛毯销售额占比达到50.1%，为行业发展提供了重要参考。该数据由尚普咨询集团“洞察2025”项目组首次对外发布。本报告致力于搭建市场洞察与商业决策之间的桥梁。
一、平台销售格局：天猫领跑，抖音崛起
从平台销售额占比来看，1-8月天猫、抖音、京东累计销售额分别为29.38亿元、18.55亿元和10.65亿元，对应占比为50.1%、31.6%和18.2%。天猫占据市场半壁江山，抖音份额显著超越京东，显示出消费者偏好正向内容电商转移，传统电商平台亟需加强内容营销以提高转化效率。
月度销售数据呈现明显季节性特征：1月和5月为销售高峰，总销售额分别达到9.81亿元和9.12亿元，这与春节促销和夏季备货密切相关；2-4月及8月则进入销售淡季，4月销售额最低，仅为5.03亿元。建议企业优化库存管理，在旺季前做好备货规划，淡季通过促销活动维持现金流稳定。
各平台增长趋势呈现分化：抖音1月销售额达4.60亿元，后续虽有所回落但保持稳定；天猫在5月冲高至5.29亿元后持续领先；京东份额持续收缩，从1月的1.68亿元降至8月的1.08亿元。这表明抖音凭借流量优势实现快速渗透，京东需要重构供应链投入产出比以应对市场竞争。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国毛毯品类洞察报告》
二、价格区间洞察：低价高销量，高价主导销售额
从价格区间销售表现来看，低价位产品（<69元）销量占比达62.8%，但销售额贡献仅为24.7%，呈现高销量低贡献特征；高价位产品（>229元）虽销量占比仅6.6%，却贡献了33.2%的销售额，显示出显著的毛利率优势。建议企业优化产品结构，提升中高端产品渗透率以改善整体收益。
月度销量分布显示，低价位产品（<69元）占比在5月明显下降至52.1%，同时高价位产品（>229元）在5月、6月和8月的占比分别提升至8.9%、9.3%和8.4%，这可能与季节性促销或新品上市有关。建议密切关注价格敏感度变化，适时调整库存周转策略。
中端价格区间（69-229元）销量占比合计30.7%，销售额占比达42.1%，表明该区间具有稳定的市场份额和利润空间。结合月度数据波动特征，建议加大该区间的营销投入，充分利用其平衡销量与销售额的优势，提升市场竞争力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国毛毯品类洞察报告》
我们精选了报告部分内容供读者参考。完整版报告共70页，包含全部原始数据及交叉分析表格。如需深入探究毛毯市场的机遇与挑战，尚普咨询集团的完整报告将是您的理想选择。
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