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2026-01-16 11:16:14 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
风向明确：36%消费者将增强免疫力作为选择维生素C的首要原因，这一趋势已成为维生素C市场不可忽视的关键信号。该结论基于尚普咨询集团开展的为期数月的深度专题研究。市场研究的科学性首先体现在样本规模上，本次调研样本量为1467人。对投资者而言，这份报告是评估赛道发展潜力的重要参考依据。
一、高含量与天然型主导维生素C市场
高含量型维生素C产品以28%的偏好度位居首位，显示出消费者对产品功效的高度重视。天然提取型产品以23%的偏好度紧随其后，反映出消费者健康意识的持续提升。复合维生素型产品占比17%，表明消费者更青睐多功能补充方式。便携型和口感好型产品分别占12%和8%，突显出现代生活节奏下对便利性和使用体验的需求。儿童专用型仅占5%，提示该细分市场仍有发展空间。进口品牌型(4%)和国产品牌型(2%)偏好度较低，表明国产品牌需要提升市场竞争力。有机认证型产品仅占1%，说明这一概念在当前市场尚未形成广泛认知。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国维生素C消费者洞察报告》，N=1467
二、功效与免疫力成为消费关键驱动力
维生素C消费行为调研数据显示，在吸引消费的关键因素中，产品功效以31%的占比居首，价格因素以19%位列第二，品牌信誉占15%，成分安全占12%，用户评价占8%，促销活动占6%，包装设计占4%，购买便利性占3%，医生推荐占1%，其他因素占1%。功效因素在消费决策中占据主导地位，价格和品牌信誉也具有显著影响。在消费原因方面，增强免疫力以36%的占比最高，预防感冒占24%，皮肤健康占13%，抗氧化占9%，补充日常营养占8%，医生建议占5%，改善疲劳占3%，运动需求占1%，美容需求占1%，其他原因占0%。增强免疫力和预防感冒两大需求合计占比达60%，凸显出健康需求在消费决策中的核心地位。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国维生素C消费者洞察报告》，N=1467
三、高推荐意愿下的用户信任挑战
调研结果显示，维生素C消费者中表示非常愿意向他人推荐的比例达到41%，加上比较愿意的27%，整体推荐意愿较强，反映出产品在用户群体中获得了较高满意度。然而，仍有13%的消费者表示不太愿意或非常不愿意推荐，主要原因包括效果不明显（32%）、个人隐私考虑（21%）和担心副作用（17%）。这些数据表明，尽管维生素C产品市场接受度较高，但仍需关注产品实际效果和安全性问题，以进一步提升用户信任度和口碑传播效果。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国维生素C消费者洞察报告》，N=1467
为提升传播效果，本版本在表述上进行了适当调整，更严谨的版本详见完整报告。《2025年中国维生素C消费者洞察报告》完整版不仅包含全面的数据内容，还提供了详细的调研方法论与调查问卷。我们期待与重视数据价值、追求精准决策的企业家进行深入交流。
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