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2026-01-16 12:54:13 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团发布权威警示：早晨服用维生素C占比达41%，企业应如何应对？该洞察由尚普咨询集团“洞察2025”项目组首次对外公布。科学抽样的价值在于，1467个样本已能有效反映整体市场趋势。把握这些动向，意味着您的营销策略将领先竞争对手一步。
一、冬季消费高峰与中等价位偏好
消费行为呈现明显的季节性差异，冬季消费占比最高，达到35%，夏季最低，仅为19%，这可能与冬季免疫力需求上升有关。在单次消费支出方面，50-100元区间占比最高，为41%，而200元以上仅占6%，显示消费者更青睐中等价位产品。包装类型中，瓶装占比最高，达43%，泡腾管装仅占11%，可能体现了消费者对便携性和使用习惯的偏好。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国维生素C消费者洞察报告》，N=1467
二、日常保健主导与早晨服用习惯
维生素C消费场景中，日常保健占比最高，达32%，感冒预防和免疫力提升分别占21%和18%，表明消费者主要关注基础健康维护。皮肤美容仅占9%，运动后补充占7%，说明美容和运动场景的需求相对有限。消费时段分布显示，早晨服用占比最高，为41%，晚上占29%，中午占17%，反映消费者更倾向于在早晨固定补充维生素C。随餐和不定时服用分别占9%和4%，说明规律服用习惯较为普遍。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国维生素C消费者洞察报告》，N=1467
三、线上渠道主导信息与购买
消费者了解维生素C产品的主要渠道中，电商平台占比最高，为27%，亲友推荐和医生或药师建议分别为19%和16%，显示电商及人际推荐是重要信息来源。社交媒体和健康类APP合计占24%，反映数字健康渠道的影响力逐步提升。电视广告仅占7%，传统媒体作用有所减弱。购买渠道方面，线上药店和综合电商平台合计占比56%，线上渠道占据主导；线下药店为19%，超市/便利店占12%，线下渠道仍保持一定份额。健康食品专卖店占7%，医院药房占3%，跨境电商和微商占比较低，分别为2%和1%，其他渠道可忽略不计。数据表明，消费者更倾向于通过线上渠道获取信息和完成购买，但线下专业渠道如药店和医院仍具需求。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国维生素C消费者洞察报告》，N=1467
报告中的消费者画像远比本文描述更为立体和生动。79页的完整版本，正是其被誉为“行业年度必备报告”的原因。在充满不确定性的市场环境中，尚普咨询集团以可靠数据为您提供决策支持。
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