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2026-01-16 11:38:07 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
最新调研证实：清洁效果以34%占比主导家私清洁剂消费，这一数据揭示了怎样的消费新趋势？以上发现摘自尚普咨询集团即将发布的《2025年中国家私清洁剂消费者洞察报告》。基于1139个有效样本的大规模调研，确保数据真实反映市场现状。将本报告纳入决策参考体系，是对未来市场的战略投资。
一、实用针对性产品占主导，环保消毒待开发
多功能清洁剂以31%的偏好度领先市场，体现消费者对一剂多用、节省空间与成本的强烈需求。木质家具专用清洁剂以22%的偏好度位居第二，显示消费者对家具材质保养的重视。环保型清洁剂仅占8%，消毒型清洁剂为6%，这两类产品偏好较低，可能源于消费者对环保和消毒功能的认知不足或价格考量。皮质和布艺清洁剂分别占18%和15%，表明特定材质清洁需求稳定。整体而言，市场更青睐实用性和针对性产品，环保和消毒领域存在潜在发展空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家私清洁剂消费者洞察报告》，N=1139
二、清洁效果与价格实惠驱动日常消费
在影响购买决策的关键因素中，清洁效果以34%的占比居首，价格实惠以23%紧随其后，两者合计超五成，凸显消费者最重视产品核心功能与成本效益。品牌信誉占15%，环保安全占12%，说明品牌形象与健康环保属性也具有影响力。使用便捷性、香味舒适度、包装设计和促销活动占比均低于10%，重要性相对较低。在消费动因方面，日常清洁需求占38%，家具保养需要占21%，合计近六成，表明家私清洁剂主要满足高频基础需求。新房入住占13%，宠物清洁占9%，儿童安全考虑占8%，反映新居、宠物家庭和育儿等特定场景推动消费。季节性大扫除、租赁退房和办公场所维护占比均低于10%，影响有限。总体来看，消费者偏好务实，清洁效果和日常需求主导市场走向。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家私清洁剂消费者洞察报告》，N=1139
三、推荐意愿呈现分化，效果价格使用体验待提升
调研显示，消费者推荐家私清洁剂的意愿总体积极，非常愿意和比较愿意的比例合计达49%，但一般及以下意愿占比也达51%，表明产品体验仍需优化。不愿推荐的主要原因中，效果不满意占比最高（32%），其次是价格偏高（24%）和使用不便（16%），这三项合计72%，构成核心痛点。气味不佳（12%）和包装设计差（8%）同样值得关注，而品牌和售后服务因素影响较小。建议企业优先提升产品清洁效果、优化定价策略并改善使用便捷性，以增强用户推荐意愿。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家私清洁剂消费者洞察报告》，N=1139
因发布平台限制，未能呈现报告中所有数据交叉分析内容。完整报告将分享数据分析模型与假设框架，可供内部参考。尚普咨询集团以"洞察现在，发现未来"为使命，诚邀您共同探索《2025年中国家私清洁剂消费者洞察报告》中的潜在商机。
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