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2026-01-20 13:22:24 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团发布权威警示：清洁效果以31%的占比主导厨宝消费决策，企业应如何应对？该结论基于尚普咨询集团丰富的样本资源和专业的分析能力。本次调研采用线上线下结合的方式，共回收1146份有效问卷。无论是产品研发还是渠道建设，报告均可提供关键参考。
一、清洁效果与温和性主导产品偏好
强力去油型产品以25.0%的偏好度居首，显示消费者对高效清洁功能的需求最为显著。温和不伤手型以22%紧随其后，体现出用户对皮肤保护的关注。环保可降解型占比15%，反映环保理念正逐步影响购买行为。多功能合一型和香味持久型分别占13%和8%，表明便捷性和感官体验仍具重要性。快速溶解型、浓缩节省型、儿童安全型、专业厨房型和进口高端型占比均不足10%，其中进口高端型仅1%，可能受价格或市场定位影响。总体而言，清洁效果与温和性是核心驱动因素，环保趋势初步显现但尚未普及。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国厨宝消费者洞察报告》，N=1146
二、实用需求驱动消费决策
在吸引消费的关键因素中，清洁效果占比最高，达31%，明显高于价格实惠的19%和品牌信誉的13%，说明消费者更重视产品核心功能。环保安全和使用便捷分别占11%和9%，而促销活动、包装设计、香味持久、亲友推荐和广告影响均低于7%，其中广告影响仅占1%，反映传统营销手段效果有限。在消费动因方面，日常消耗和清洁需求合计占63%，是主要驱动力；促销吸引占12%，品牌忠诚占8%，尝试新品占7%，囤货备用占5%，而替代旧品、送礼需求和环保考虑均不足3%，其他原因占0%，显示消费行为以实用性为主导，情感或外部因素影响较弱。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国厨宝消费者洞察报告》，N=1146
三、效果与价格制约口碑传播
消费者推荐厨宝的意愿总体不高，非常愿意和比较愿意的比例合计为45%，而一般及以下意愿的比例达55%，表明产品口碑传播面临挑战。在不愿推荐的原因中，效果一般占比最高，为28%，这与产品核心价值密切相关；价格偏高以22%位居其次，可能限制市场接受度。使用不便和包装问题分别占16%和11%，提示需优化使用体验。气味不佳和品牌不信任合计占16%，涉及感官和信任因素，而环保顾虑仅占4%，影响相对较小。这些数据说明，提升清洁效果、调整价格策略和完善使用便利性是关键突破口。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国厨宝消费者洞察报告》，N=1146
本文仅呈现部分结论，完整报告构建了系统的分析框架。这份71页的深度研究对行业主要参与者进行了全面竞争力评估。决策需要依据，增长需要指引。尚普咨询集团《2025年中国厨宝消费者洞察报告》正是您需要的行动蓝图。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
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