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2026-01-15 14:30:07 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
所有家私清洁剂从业者请注意，73%的消费者选择国产品牌这一现象值得深入研读。这一趋势已通过尚普咨询集团覆盖全国的多维度调研得到验证。本结论基于1139个有效样本的平均趋势，不受个别极端值影响。让数据驱动决策成为现实，从解读这份报告开始。
一、品牌忠诚度分布与更换驱动因素
固定品牌复购率分布显示，70-90%复购率占比31%，50-70%复购率占比27%，表明多数消费者对品牌保持较高忠诚度。90%以上复购率仅占18%，说明具有极强忠诚度的消费者群体有限。在更换品牌原因中，价格因素占34%，清洁效果不佳占28%，两者合计达62%，凸显消费者对性价比和实际使用效果的高度敏感。尝试新产品占18%，促销活动吸引占12%，反映部分消费者易受市场推广活动影响。朋友推荐仅占8%，影响力相对有限。数据表明，品牌需要优化价格策略并提升产品效果，以增强用户黏性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家私清洁剂消费者洞察报告》，N=1139
二、品牌偏好强但信任度存差异
在消费品牌产品意愿分布中，优先选择品牌占比38%，显著高于其他选项，显示消费者在家私清洁剂购买决策中具有较强的品牌偏好。只买知名品牌占比22%，结合非常信任品牌占比18%，表明部分消费者对知名品牌持有较高忠诚度和信任度。品牌无所谓占比27%，与一般信任品牌占比28%相近，说明近三成消费者对品牌持中立态度。较少选择品牌和从不选择品牌合计占比13%，与不太信任和完全不信任品牌合计占比20%存在一定差距，可能暗示部分消费者虽对品牌信任度不高，但仍会偶尔选择。总体而言，品牌在消费行为中占据重要地位，但信任度与购买意愿并非完全对应。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家私清洁剂消费者洞察报告》，N=1139
三、国产品牌主导与价格品质驱动
调查数据显示，家私清洁剂市场中，国产品牌消费占比高达73%，明显高于进口品牌的27%，反映消费者对国产品牌的接受度较高。在品牌偏好方面，价格敏感型消费者占比38%，显著高于其他类型，说明价格是主要购买决策因素；品质保障型占比27%，显示部分消费者注重产品实际效果。环保安全型和使用便捷型分别占18%和12%，表明消费者对健康和环境因素有所关注，但程度相对有限。品牌忠诚型仅占5%，显示品牌黏性较弱，市场主要由价格和品质因素驱动。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家私清洁剂消费者洞察报告》，N=1139
以上内容仅为本次深度洞察的部分亮点。完整报告将深入揭示数据背后的成因，而不仅是呈现现象。投资一份优质报告，远比自行组建团队试错的成本更低。让尚普咨询集团成为您的外部智囊。
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