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2026-01-16 13:14:10 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
颠覆认知？41%消费者通过电商平台选购家私清洁剂的结果可能超出你的想象。作为行业权威，尚普咨询集团发布的数据具有高度公信力与市场影响力。基于科学抽样方法，1139个样本清晰勾勒出整体市场轮廓。我们将数百小时的分析过程浓缩提炼，为您呈现这份精华报告。
一、中低价位产品占主流，夏季需求显著
消费者单次购买金额集中在20-50元区间，占比达42%，显示出对中价位产品的明显偏好。20元以下产品占比24%，说明价格敏感群体仍占据重要份额。从季节分布看，夏季消费占比最高，达到29%，可能与高温环境下清洁需求上升相关。包装类型方面，喷雾瓶以38%的占比居首，其便捷的使用体验深受欢迎；挤压瓶占比27%，而补充装仅占8%，反映出消费者在便利性与经济性之间的权衡取舍。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家私清洁剂消费者洞察报告》，N=1139
二、日常清洁是主要场景，清洁时间集中于闲暇时段
在日常清洁维护场景中使用家私清洁剂的消费者占比最高，达32%，表明产品主要服务于常规养护需求；大扫除场景占比21%，显示周期性深度清洁存在稳定需求。新房入住（13%）和家具保养（11%）分别占据一定比例，体现出特定场景的消费潜力。宠物清洁（8%）与儿童区域清洁（7%）虽占比较小，但显示出细分市场的拓展空间。消费时段分布方面，周末上午（31%）、工作日晚上（28%）和周末下午（25%）成为三大高峰时段，表明消费者更倾向于在非工作时间集中进行清洁活动，这可能与现代生活节奏密切相关。节假日清洁占比12%，而随时应急清洁仅占4%，印证了清洁行为大多经过事先规划的特点。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家私清洁剂消费者洞察报告》，N=1139
三、线上渠道成为信息获取与购买主阵地
消费者了解家私清洁剂的主要渠道中，电商平台推荐（27%）与亲友推荐（23%）位居前列，社交媒体（18%）也占据重要地位，凸显出线上渠道与口碑传播的关键作用。相比之下，线下超市导购（12%）和电视广告（8%）占比较低，可能反映出传统营销方式效果有所减弱。购买渠道分布显示，电商平台以41%的占比遥遥领先，大型超市（28%）次之，充分说明线上购物已成为主流选择。家居建材市场（12%）和社区便利店（8%）份额相对有限，可能与产品标准化程度较高有关。值得注意的是，亲友推荐和电商平台在认知与购买环节均表现突出，建议企业重点加强线上营销布局与口碑体系管理。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家私清洁剂消费者洞察报告》，N=1139
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
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| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
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