400-969-2866
2026-01-17 09:44:02 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
2025年已过半，63%的消费者选择国产冲锋衣品牌，交出了一份真实的市场答卷。尚普咨询集团凭借其专业洞察力，精准捕捉到这一细微却关键的市场动向。基于1114份有效样本，报告数据充分反映了市场真实状况。无论是产品研发还是渠道优化，本报告均能提供关键参考。
一、高复购率凸显品牌忠诚，价格与功能主导换牌选择
固定品牌复购率分布数据显示，70%以上复购率占比达到54%，说明多数消费者对冲锋衣品牌具有较高忠诚度。其中，90%以上复购率占比为23%，凸显出核心用户群体较为稳定。在更换品牌的原因中，价格更优惠占比34%，成为主要驱动因素；功能更先进占比27%，反映出消费者对性价比与技术创新的敏感度；款式更新颖占比19%，显示外观设计在购买决策中具有显著影响。朋友推荐占比12%，品牌形象更好占比8%，表明社交影响与品牌感知力在现阶段作用相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冲锋衣消费者洞察报告》，N=1114
二、消费意愿高涨但信任度不足，品牌建设亟需加强
消费者对冲锋衣产品的购买意愿整体较高，非常愿意和比较愿意的占比分别为28%和35%，合计达63%，显示出强劲的消费倾向。然而，消费者对品牌产品的信任度相对偏低，非常信任和比较信任的占比分别为19%和37%，合计为56%，低于购买意愿。一般信任占比29%，说明部分消费者持观望态度，可能影响品牌忠诚度的长期构建。不太愿意和不太信任的占比分别为10%和11%，完全不愿意和完全不信任的占比分别为3%和4%，负面态度虽占比较小，但提示品牌需关注潜在风险。整体来看，消费意愿与信任度之间存在差距，品牌应加强信任建设以促进实际转化。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冲锋衣消费者洞察报告》，N=1114
三、国产品牌占据主导，实用与性价比成为消费首选
国产冲锋衣品牌占据市场主导地位，消费占比达63%，显著高于进口品牌的37%，显示出消费者对本土品牌的高度认可。在品牌偏好类型中，功能实用型以32%的比例位居首位，价格敏感型紧随其后，占比27%，反映出消费者在选购冲锋衣时更关注产品的实用性和性价比。品牌忠诚型和时尚潮流型分别占19%和14%，而环保理念型仅占8%，表明环保因素在当前消费决策中的影响力仍然有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冲锋衣消费者洞察报告》，N=1114
以上仅为报告第一章的部分内容，后续章节将呈现更多深度分析。这份66页的深度研究报告，对行业内主要参与者进行了全方位的竞争力剖析。我们不仅提供报告，更提供基于数据的深度解读与战略咨询服务。期待与您进一步交流。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《舟山砂石骨料市场研究项目》的满意度评价单。客户表示：对尚普咨询提供的咨询服务非常满意，尚普咨询能为客户着想，能及时为客户解决问题，不惜加班加点来...
2021年 07 月 15 日，尚普咨询收到客户发来的《品牌打造和保护解决方案企业调研项目》的满意度评价单。客户表示：总体非常满意，反馈及时，沟通顺畅，希望多多合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
18 年
尚普咨询成立18年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
多位成员拥有国际PMP证书
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第1690号 Copyright @ 2008-2026 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
