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2026-01-17 10:04:11 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
2025年已过半，83%的消费者偏好国产品牌，为市场交出了一份清晰的答卷。该数据来源于在抓绒衣领域备受认可的尚普咨询集团，基于1489次真实消费决策与品牌评价。报告的核心价值在于将市场信息转化为明确的行动指引。
一、品牌忠诚度中等，价格和款式驱动转换
固定品牌复购率数据显示，50-70%的复购率占比最高，达到35%，表明多数消费者对品牌的忠诚度处于中等水平；90%以上的高复购率仅占12%，反映出高忠诚度用户比例较低。在更换品牌的原因中，价格更优惠占37%，成为主要驱动因素，突显消费者对价格的敏感性；款式更新颖占24%，体现时尚需求较为突出；品质更好占18%，显示部分消费者注重产品升级。促销活动吸引仅占9%，影响相对有限。总体来看，价格和款式是影响品牌转换的关键因素，品牌需在定价和设计方面持续优化以提升复购率。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国抓绒衣消费者洞察报告》，N=1489
二、品牌信任直接驱动购买决策
数据显示，消费者对品牌产品的态度与购买意愿高度一致。57%的消费者对品牌产品持信任态度（非常信任18%，比较信任41%），同时57%的消费者在购买时优先或只选择品牌产品（优先选择品牌42%，只买品牌产品15%），表明品牌信任是推动购买决策的核心因素。此外，品牌与非品牌兼顾的消费者占比31%，反映部分消费者在追求性价比时仍会关注品牌。不太信任和完全不信任的消费者合计14%，与基本不买品牌和偶尔购买品牌的12%比例接近，说明不信任态度会直接抑制品牌消费。整体而言，品牌在抓绒衣市场占据主导地位，但非品牌产品仍保留一定发展空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国抓绒衣消费者洞察报告》，N=1489
三、国产品牌主导市场，性价比是关键
国产抓绒衣品牌占据83%的市场份额，远高于进口品牌的17%，显示出消费者对国产品牌的明显偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占32%，品质保障型占28%，两者合计达60%，表明多数消费者更看重性价比和产品质量。款式时尚型占19%，功能实用型占14%，品牌忠诚型仅占7%，说明消费者对品牌忠诚度普遍不高，更关注实际价值和外观设计。这些数据体现了当前抓绒衣市场以国产品牌为主、价格和品质驱动消费的特征。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国抓绒衣消费者洞察报告》，N=1489
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