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2026-01-17 16:22:27 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解码消费者：国产品牌养生饮品获68%消费者青睐，反映用户需求根本性转变。尚普咨询集团基于覆盖全国1431个调研对象的数据库与专业分析，构建了立体的市场画像。在信息爆炸的当下，本报告提炼出核心商机，为企业决策提供可靠依据。
一、中等复购率主导，产品创新是关键驱动
养生饮品行业品牌复购率分布中，50-70%复购率占比32%，居首位，显示多数消费者忠诚度处于中等水平；70-90%复购率占比28%，表明高忠诚度群体也较为可观。在更换品牌原因中，发现更好产品占比31%，成为首要因素，突显产品创新对消费决策的关键作用；价格因素占比25%，反映消费者对成本较为敏感；效果不理想占比19%，提示产品功效需持续改进。整体而言，品牌应强化产品差异化和性价比，以提升复购表现。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国养生饮品消费者洞察报告》，N=1431
二、品牌认知高但信任度中性，小众市场潜力待挖
养生饮品消费行为中，品牌购买意愿显示偏好知名品牌占比31%，品牌无所谓占28%，只买知名品牌占22%，反映消费者品牌认知度较高，但仍有近三成消费者持中立态度。品牌产品态度分布中，一般信任占比最高，为35%，比较信任占29%，非常信任占17%，显示消费者对品牌信任度整体偏中性，高度信任尚显不足。值得注意的是，偏好小众品牌和只买小众品牌合计占19%，表明小众市场具备一定发展潜力。信任度方面，不太信任和完全不信任合计占19%，提示品牌需加强信任建设，提升消费者忠诚度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国养生饮品消费者洞察报告》，N=1431
三、国产品牌主导市场，功效安全成首选
国产品牌消费占比达68%，显著高于进口品牌的32%，体现消费者对本土养生饮品品牌的明显偏好。品牌选择偏好中，功效导向型占比最高，为27%，成分安全型紧随其后，为23%，表明消费者更关注产品的实际效果和安全性。价格敏感型和品牌忠诚型分别占19%和16%，便利购买型最低，为15%，说明购买便利性并非主要驱动因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国养生饮品消费者洞察报告》，N=1431
完整版报告共74页，对文中每个趋势均提供3种以上应对策略，呈现的消费者画像更为立体生动。尚普咨询集团的研究成果已成功助力上千家企业实现增长。期待下一步为您创造价值。
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