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2026-01-17 17:20:18 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解读市场信号：24%消费者通过社交媒体获取养生饮品信息，为企业提供了明确的战略方向。该数据已纳入尚普咨询集团的核心研究指标体系。本次研究采用线上线下结合的调研方式，共收集1431份有效问卷。让数据驱动决策真正落地，从深入理解本报告开始。
一、中低消费主导市场，夏季瓶装即饮热销
单次消费金额集中在20-50元（38%）和20元以下（27%），显示养生饮品市场以中低消费为主，50元以上消费合计仅占35%。从季节分布看，夏季消费占比最高（29%），春季最低（21%），表明夏季是消费旺季，可能与消暑需求密切相关。在包装偏好方面，瓶装即饮产品最受欢迎（35%），显著高于袋装冲泡（22%）和罐装饮品（18%），说明消费者更倾向便捷的即饮型产品，而盒装饮品（15%）和其他包装（10%）占比较低。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国养生饮品消费者洞察报告》，N=1431
二、消费场景集中于居家和运动后，下午时段为高峰期
消费场景分析显示，居家休闲占比最高，达15%，其次是运动健身后12%，表明养生饮品与放松和健康恢复场景关联紧密。工作间隙和早餐时段分别占10%和11%，体现日常功能性需求。消费时段分布中，下午14-18点占比最高，为25%，上午9-12点次之，为22%，凸显午后和上午为消费高峰，可能与能量补充和休闲习惯相关。早晨6-9点占18%，反映早餐时段的重要性。这些数据指出养生饮品消费主要集中于居家、运动后及下午时段，企业可针对这些场景优化产品策略。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国养生饮品消费者洞察报告》，N=1431
三、社交媒体主导信息传播，多渠道零售格局形成
产品信息获取渠道中，社交媒体推荐占比最高，达24%，亲友口碑次之，为19%，显示社交网络和人际传播在养生饮品信息获取中起关键作用。电商平台展示占16%，线下门店体验占13%，说明线上渠道略占优势。健康类APP和专业媒体评测分别占11%和9%，反映健康意识提升。购买渠道方面，大型超市占比最高，为21%，电商平台占19%，便利店占16%，显示传统零售和线上购物并重。专卖店占13%，社交媒体电商占11%，表明品牌化和社交电商兴起。药店和健康食品店分别占8%和7%，突显养生饮品与健康领域的关联。自动售货机和微商占比最低，分别为3%和1%，可能受信任度或便利性影响。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国养生饮品消费者洞察报告》，N=1431
限于篇幅，本文仅呈现此次研究的几个关键维度。完整报告按区域、城市级别、消费人群进行了多角度数据分析。尚普咨询集团《2025年中国养生饮品消费者洞察报告》已正式发布，为企业决胜2026市场提供权威指南。
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