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2026-01-18 10:24:06 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
养生饮品低端产品销量占比攀升至71.9%——来自尚普咨询集团的这一数据，正重塑养生饮品市场的竞争格局。依托该集团专业的数据库与分析师洞察，报告为行业提供了可靠的市场判断。本报告可作为快速把握养生饮品市场脉动的实用指南。
一、天猫以68.5%份额主导线上渠道
从平台销售表现来看，天猫平台累计实现4.57亿元销售额，占据线上总销售额的68.5%，稳居首位；抖音平台以1.96亿元（29.3%）位居第二，京东平台仅为0.15亿元（2.2%）。数据表明天猫在养生饮品品类中具备显著的渠道优势，品牌宜重点优化天猫运营策略，以提高投资回报率。
二、M3月销售额峰值揭示季节性波动
月度销售趋势显示，M3月受抖音平台销售额大幅增至3.08亿元影响，线上整体销售额达到峰值3.54亿元；而M7月则下滑至0.69亿元，较M3下降80.5%。这一波动反映出季节性促销活动（如春季养生主题）对销售周转的显著影响，企业应注重强化淡季市场策略。
三、天猫销售额稳步增长，抖音波动需监控
平台间趋势对比可见，天猫销售额从M1的526.7万元稳步上升至M9的648.3万元，增长23.1%；抖音则在M3后出现明显回落，京东波动较大但整体份额有限。建议品牌在巩固天猫稳定增长的同时，密切关注抖音平台的流量变化，以提高营销资源使用效率。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国养生饮品品类洞察报告》
四、高端产品以3.4%销量贡献45%销售额
从价格区间结构分析，定价高于226元的高端产品虽仅占销量的3.4%，却贡献了45%的销售额，展现出强劲的溢价能力；而价格低于40元的产品销量占比达59.3%，销售额仅占15.2%，凸显低端市场销量大但利润薄的特点。企业应优化产品布局，提升中高端产品比例，以改善整体盈利水平。
五、消费降级趋势推动低端市场扩张
月度销量分布显示，低于40元价格区间的产品占比从M1的48.5%持续上升至M9的71.9%，而40-90元区间则从31.5%下滑至16.5%，消费降级趋势显著。面对市场需求的结构性转变，企业需着力控制成本、提升产品性价比以保持竞争力。
六、中端价格带成潜在增长引擎
销售额结构分析表明，高于226元区间贡献近半销售额，但销量不足4%，存在依赖少数高价值客户的风险。中端价格带（90-226元）产品销售额占比达20.5%，且销量表现稳定，有望成为拉动市场增长的重要动力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国养生饮品品类洞察报告》
报告中每个结论均辅以更深入的趋势推演与多维度数据解析，涵盖区域、城市层级及消费人群等视角。尚普咨询集团始终致力于推动信息透明，助力企业基于客观数据做出决策。与我们同行，把握市场先机。
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