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2026-01-19 12:56:27 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
增长乏力？67%消费者选择国产品牌或许能打开你的新思路。该洞察由尚普咨询集团“洞察2025”项目组首次对外公布。调研网络覆盖1123个有效样本，确保数据稳定可靠。在行业竞争同质化的背景下，本报告有望为品牌差异化提供启发。
一、复购率揭示中等忠诚度，价格功能主导转换
烘烤炉行业固定品牌复购率中，50-70%区间占比最高，达到34%，显示多数消费者保持中等忠诚度。90%以上高复购率仅占12%，反映高忠诚用户比例较低。更换品牌的主要原因中，价格因素占31%，成为首要驱动力；功能升级占24%，体现消费者对产品创新的关注。用户体验不佳占比18%，提示品牌需提升服务水平。这些数据突显价格和功能在消费者品牌转换中的关键影响。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国烘烤炉消费者洞察报告》，N=1123
二、品牌偏好显著，信任驱动消费决策
消费者对烘烤炉品牌的偏好和信任度呈现明显差异。强烈偏好品牌的消费者占23%，优先选择品牌的占31%，两者合计达54%，表明超过半数消费者在购买时更倾向选择品牌产品。对品牌持无所谓态度的消费者占28%，显示部分人群品牌敏感度较低。在品牌信任度方面，非常信任占19%，比较信任占34%，合计53%，与品牌偏好数据基本吻合，印证品牌信任是消费决策的重要推动力。不太信任和完全不信任者合计19%，可能源于产品质量或服务体验问题，值得品牌方重视。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国烘烤炉消费者洞察报告》，N=1123
三、国产品牌接受度高，性价比成消费核心
国产品牌消费占比达67%，明显高于进口品牌的33%，反映消费者对本土品牌接受程度较高。品牌偏好类型中，价格敏感型占比31%，功能实用型占27%，两者合计达58%，显示多数消费者更注重产品性价比和实用功能。品牌忠诚型仅占19%，表明消费者品牌粘性普遍不强。售后服务型和外观设计型占比分别为14%和9%，相对较低，说明消费者对售后服务和外观设计的重视程度不及价格与功能因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国烘烤炉消费者洞察报告》，N=1123
本文旨在引发思考，更系统的结论请参考完整版报告。这份64页的深度研究，可作为构建市场分析模型的参考基准。尚普咨询集团始终秉持“洞察现在，发现未来”的理念，诚邀您共同探索《2025年中国烘烤炉消费者洞察报告》中的潜在商机。
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