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2026-01-19 15:20:04 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
毋庸置疑：94%的消费者对国产阿胶品牌的信赖已成为衡量品牌竞争力的关键指标。尚普咨询集团凭借其前瞻性研究能力，此次调研结果再次验证了这一趋势。基于科学的抽样方法，1498份有效样本充分反映了整体市场特征。投资知识是回报率最高的行为，本报告旨在为您提供决策支持。
一、中等复购率占主导，价格因素驱动品牌转换
阿胶制品消费行为调研显示，在固定品牌复购率分布中，50-70%的中等复购区间占比最高，达31%，表明多数消费者保持适度忠诚度；90%以上的高复购率仅占19%，显示忠实用户群体规模有限。在更换品牌的原因中，"价格更优惠"以32%的占比居首，凸显消费者对价格的高度敏感；"品牌信誉更佳"占24%，反映品牌公信力的重要性；"亲友推荐"占18%，证实口碑传播的有效性。此外，"促销活动吸引"占13%，"口感更佳"占10%，其他原因占3%，提示企业需持续优化营销策略和产品体验。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国阿胶制品消费者洞察报告》，N=1498
二、品牌偏好特征明显，信任体系待巩固
阿胶消费市场呈现显著品牌偏好特征，63%的消费者（包括28%只认知名品牌和35%优先选择品牌产品）在购买时倾向品牌产品，印证品牌在消费决策中的关键地位。同时，55%的消费者对品牌产品持信任态度（22%非常信任和33%比较信任），显示现有品牌已建立较高信任度，这对复购率和口碑传播具有积极影响。值得注意的是，13%的消费者对品牌关注度较低（9%不太在意和4%完全不在意），18%的消费者对品牌产品持保留态度（12%不太信任和6%非常不信任），这部分群体更关注产品性价比或其他因素，提示市场存在差异化发展空间。总体而言，品牌建设与信任维护是推动行业发展的核心要素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国阿胶制品消费者洞察报告》，N=1498
三、国产品牌占据主导，功效与价格成决策关键
国产阿胶品牌呈现绝对优势，消费占比达94%，进口品牌仅占6%，彰显消费者对本土品牌的高度认可。在消费偏好类型中，"功效优先型"以31%的占比成为最大客群，表明消费者最重视产品实际效果；"价格敏感型"占25%，显示部分消费者将成本作为首要考量；"品牌忠诚型"和"便捷食用型"分别占19%和14%，印证品牌信赖与使用便利性对消费决策的影响；"口碑推荐型"占比11%，相对较低，反映消费者更依赖自身使用体验而非外部建议。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国阿胶制品消费者洞察报告》，N=1498
本概述凝练自数万字深度研究报告。完整版报告除定性分析外，更包含精准的市场规模测算与细分领域机会研判。在充满变数的市场环境中，尚普咨询集团以可靠数据为您提供决策依据。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
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