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2026-01-19 18:50:19 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
入场或加码？83%消费者选择国产品牌释放出明确的市场信号。尚普咨询集团依托专业数据库与分析师洞察，为这一结论提供了可靠支撑。历时三个月的调研，最终收集到1416份高质量样本数据。本报告是您快速把握即饮茶市场脉搏的有效工具。
一、高复购率与新品尝试驱动市场竞争
品牌复购率数据显示，70-90%区间占比最高，达31%，反映多数消费者对品牌保持较高忠诚度；90%以上复购率为18%，显示部分品牌拥有稳定的核心客群。在更换品牌的原因中，尝试新品以32%的占比居首，体现消费者对新口味的强烈探索意愿；价格因素占25%，表明价格敏感度较高，可能直接影响品牌选择。这些发现揭示了即饮茶市场竞争的激烈程度，品牌需通过持续的产品创新和合理的价格策略来巩固复购表现。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国即饮茶消费者洞察报告》，N=1416
二、品牌选择灵活但忠诚度有限
品牌消费意愿分布显示，多品牌选择占比35%，偏好特定品牌为29%，说明消费者在即饮茶选购中表现出较大灵活性，同时仍有近三成人群具有品牌倾向性。品牌态度方面，品质认可占比33%，性价比优先为27%，凸显消费者对产品质量和价格的高度关注。品牌忠诚度仅为21%，结合13%的尝新倾向，反映出市场整体品牌黏性不足，为新品牌进入提供了空间。仅购买固定品牌的消费者占比17%，与品牌忠诚度数据相近，进一步印证了忠诚客群的稳定性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国即饮茶消费者洞察报告》，N=1416
三、国产品牌主导且价格品质是关键
国产品牌消费占比达83%，显著高于进口品牌的17%，显示消费者对本土品牌存在明显偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型以31%的占比居首，表明多数消费者在选购即饮茶时重视价格因素。品质追求型占27%，健康关注型占19%，体现消费者对产品品质和健康属性的关注度持续提升。便利优先型（15%）和品牌认同型（8%）占比较低，说明便利性和品牌情感在购买决策中的影响相对有限。总体而言，价格与品质是驱动消费选择的核心要素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国即饮茶消费者洞察报告》，N=1416
报告中每个数据结论均配有详实的来源说明与分析方法。完整版报告共60页，特别包含对未来三个季度的市场预测模型。我们为此项研究成果深感自豪，并确信它能为您创造实际价值。期待有机会向您展示这份报告的完整价值。
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