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2026-01-20 10:14:03 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
战略规划必备：抖音儿童板鞋市场份额44.8%领先，应纳入年度计划考量。该数据依托尚普咨询集团庞大的样本库与先进分析工具，将报告纳入知识体系，是对未来市场趋势的重要投资。
一、抖音以44.8%市占率领先，开学季驱动销售高峰
从平台份额来看，1-8月天猫、京东、抖音总销售额分别为4.58亿元、0.95亿元和4.70亿元，抖音以44.8%的市场占有率领先，天猫以43.7%紧随其后，京东仅占11.5%。抖音在1月、3月和8月的单月销售额均突破7000万元，表明其内容电商模式在儿童板鞋品类中增长迅速，建议品牌方优化抖音直播矩阵以提高投资回报率。
月度销售波动明显，1月、3月和8月为销售高峰，总销售额均超过2亿元，而6-7月跌至低谷，不足7000万元。这与开学季及假期消费周期高度相关，1月销售额较2月增长156%，凸显季节性采购特征。企业需加强库存周转管理，避免淡季库存积压。
平台增速呈现分化，抖音月销售额波动区间为2330万至9996万元，峰值出现在1月；天猫相对平稳，在2880万至9057万元之间；京东整体偏低，最高仅2925万元。抖音1月销售额为京东同期的3.4倍，反映渠道结构正向社交电商倾斜，传统平台需通过促销或跨界合作应对分流风险。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童板鞋品类洞察报告》
二、价格带策略优化平衡销量与利润
从价格区间销量分布来看，85元以下低价产品销量占比从1月的44.4%波动上升至8月的47.2%，始终占据主导地位。但142-289元中高端产品在7月销量占比达到27.3%的峰值，显示暑期消费升级趋势。整体市场呈现低价产品走量、中高端产品贡献利润的格局，建议企业优化产品组合以平衡销量与利润率。
销售额占比分析显示，142-289元区间以19.2%的销量贡献了34.2%的销售额，单位产品价值显著高于85元以下区间（56.1%销量仅贡献24.6%销售额）。289元以上高端产品虽销量仅占5.8%，但销售额占比达22.4%，表明其溢价能力强劲。企业应重点关注中高端产品开发，提升整体营收质量。
月度趋势分析发现，4-5月85元以下产品销量占比超过65%，可能与春季促销有关；而6-7月中高端产品占比回升，反映季节性消费特征。这种周期性波动提示企业需动态调整库存和营销策略，把握不同价格带产品的销售窗口期，优化全年销售节奏。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童板鞋品类洞察报告》
本文基于报告核心内容进行解读，而非报告本身。完整版报告包含历史数据回溯分析，有助于更准确地判断未来趋势。请将您的具体需求告知我们，尚普咨询集团可提供比本报告更贴合实际的定制化研究服务。
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