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2026-01-20 17:38:06 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
入场或加码？抖音主导冲饮红糖市场，96.5%份额释放明确进场信号。该数据源自业内权威机构尚普咨询集团。投入一份报告的时间，或许能获得全年最重要的决策参考。
一、抖音平台销售主导与季节性波动
从平台销售结构来看，抖音以绝对优势领跑市场，1-8月累计销售额达2.47亿元，占线上总额的96.5%，天猫与京东分别仅占2.0%和1.5%。抖音的高渗透率体现了内容电商在冲饮红糖品类中的高效转化能力，建议品牌重点布局抖音渠道，提升投资回报率。
月度销售趋势呈现明显季节性特征，2月抖音销售额达到峰值570.79万元，可能与春节送礼需求相关；4-8月整体呈下滑态势，8月销售额降至175.49万元。这种周期性波动提示企业应优化库存管理，在旺季来临前加强备货与营销投入。
平台增长差异显著：抖音1-8月销售额分别为天猫与京东的48倍和53倍，但京东在3月和8月出现小高峰，分别达到10.00万元和4.92万元，表明其在特定促销节点具备爆发潜力。建议采取多渠道协同策略，利用京东的节点爆发力补充抖音的日常流量。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冲饮红糖品类洞察报告》
二、价格区间结构与消费降级趋势
从价格区间结构分析，20元以下低价产品销量占比达60.0%，但销售额仅占23.2%，呈现高销量低贡献特征；83元以上高端产品虽销量占比仅6.9%，却贡献了36.9%的销售额，显示出较强的溢价能力。建议优化产品组合，提升中高端产品渗透率以改善整体利润水平。
月度销量分布显示，20元以下区间占比从1月的49.5%持续攀升至8月的75.1%，而83元以上高端产品占比从5.8%降至2.3%，消费降级趋势明显。这可能反映了宏观经济压力下消费者偏好向性价比转移，需关注价格敏感度变化对品牌策略的影响。
对比各区间贡献效率，20元以下产品销量占比为销售额占比的2.6倍，而83元以上产品销售额占比为销量占比的5.3倍，高端产品单位销量价值创造能力显著更高。建议加大高端产品营销投入，提升整体投资回报率，同时通过产品创新维持价格带平衡。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冲饮红糖品类洞察报告》
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