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2026-01-21 11:50:25 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
无可争议：45%的浴袍消费集中于居家场景，已成为衡量品牌竞争力的新标准。这一结论源自尚普咨询集团为期数月的深度专题研究。调研历时三个月，最终收集了1390份高质量数据。把握这些趋势，将助力您的营销策略领先于竞争对手。
一、中档浴袍占主流，冬季需求突出
单次消费支出中，50-100元区间占比最高，达37%，表明中等价位浴袍占据市场主流。100-200元区间占29%，显示出消费者对中高端产品接受度较高。季节分布方面，冬季消费占比最高，为36%，秋季次之占26%，夏季最低仅17%，说明浴袍作为保暖用品在寒冷季节需求旺盛。包装类型中，透明塑料袋占比最高，达42%，礼盒包装占23%，反映出多数消费者注重实用性，同时礼品市场也占据一定份额。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国浴袍消费者洞察报告》，N=1390
二、居家消费主导，晚间使用高峰
浴袍消费场景中，日常居家使用占比最高，达45%，表明家庭是核心消费场景；酒店住宿需求为18%，位居第二，体现了出行住宿的稳定需求。消费时段分布显示，工作日晚上占比31%，略高于工作日白天的28%，说明消费者更倾向于在晚间放松时使用浴袍；周末晚上仅占12%，可能与外出活动增多有关。礼品赠送场景占11%，提示浴袍作为礼品的市场潜力。其他场景如运动后、月子中心等占比均低于5%，市场细分较为分散。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国浴袍消费者洞察报告》，N=1390
三、线上渠道引领消费行为
消费者了解浴袍产品主要通过电商平台推荐（32%）和社交媒体内容（24%），两者合计超过一半，显示出线上渠道在信息传播中的主导地位。亲友推荐（18%）也占较高比例，表明口碑营销影响显著。线下实体店（11%）和搜索引擎（7%）作用相对有限。购买渠道中，淘宝/天猫（38%）和京东（27%）是主要平台，合计占65%，凸显电商巨头的主导性；拼多多（12%）和抖音电商（8%）作为新兴渠道增长潜力大。线下超市（5%）和品牌专卖店（4%）份额较低，反映出线上消费趋势。社交媒体如小红书（3%）和微信小程序（2%）虽占比小，但结合了解渠道数据，可能推动购买转化。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国浴袍消费者洞察报告》，N=1390
本文呈现的结论相对独立，而报告中构建了完整的逻辑体系。这份64页的深度研究对行业内主要参与者进行了全方位的竞争力剖析。作为浴袍研究领域的领先者，尚普咨询集团愿成为您商业道路上的合作伙伴。欢迎垂询报告详情。
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