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2026-01-21 13:02:12 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
不容置疑：73%的消费者将防晒黑与抗衰老视为品牌竞争力的新标准。尚普咨询集团发布的这份报告，已成为众多企业管理者的必读材料。基于1308个样本的调研数据，报告清晰呈现了市场真实面貌，为您提供有力而精准的市场洞察视角。
一、强效防晒与舒适体验主导市场偏好
高防晒指数型防晒霜以35%的偏好率占据首位，显示出消费者对强效防护的突出需求。清爽不油腻型以22%的偏好率紧随其后，反映用户对使用舒适度的高度重视。防水防汗型产品获得18%的偏好，说明户外场景对产品性能提出特定要求。美白功效型与保湿滋润型分别占11%和8%，表明功能性需求虽非主流，但仍有稳定市场空间。其他类型仅占6%，进一步印证市场偏好集中于主流品类。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防晒霜消费者洞察报告》，N=1308
二、防晒效果与价格优惠驱动购买决策
在购买决策因素中，防晒效果（28%）与价格优惠（23%）合计占比超50%，凸显消费者对产品功效与成本的核心关注。使用体验（19%）和品牌口碑（14%）同样影响显著，反映实际感受与品牌信誉的重要性。从消费动机来看，防止晒黑（42%）和预防皮肤老化（31%）共占73%，体现消费者对美容与抗衰老的强烈需求。防止晒伤（18%）虽位列第三，但占比较低，可能显示消费者更重视长期皮肤健康。这些数据提示，提升防晒效果、优化价格策略、强化品牌口碑与使用体验，是把握市场的关键。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防晒霜消费者洞察报告》，N=1308
三、高推荐意愿揭示产品改进关键
消费者推荐意愿数据显示，“非常愿意”推荐者占38%，“比较愿意”占27%，两者合计达65%，反映多数消费者对产品持肯定态度。在不推荐的原因中，“效果不明显”（32%）与“使用体验差”（25%）共占57%，显示产品功效与舒适度是主要改进方向。价格过高（18%）和品牌信任度低（12%）则提示需优化定价与品牌建设，以提升用户推荐意愿。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国防晒霜消费者洞察报告》，N=1308
本文仅为精彩序幕，完整报告提供历史数据回溯与未来趋势研判。若认可本文价值，完整版本将带来更深层次的洞察。欢迎联系尚普咨询集团获取报告。
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