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2026-01-21 17:22:15 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
87%的含乳饮料消费者选择国产品牌并非偶然现象，而是消费升级趋势下的必然走向。这一核心发现由尚普咨询集团“洞察2025”项目组首次对外发布。市场研究的科学性首先体现在样本规模上，本次调研覆盖1254个有效样本。项目团队浓缩数百小时的分析过程，为您呈现这份精炼报告。
一、中等复购率占主流，价格敏感驱动品牌转换
含乳饮料消费行为数据显示，在品牌复购分布中，50-70%的中等复购区间占比最高，达到32%，显示多数消费者保持适度忠诚；90%以上的高复购率仅占16%，反映品牌黏性仍显不足。更换品牌的主要原因中，价格因素占比31%，位居首位，突显消费者对成本的高度敏感；口感变化占24%，表明产品口味稳定性对维持用户至关重要；促销活动影响占18%，显示营销策略对品牌转换具有显著推动作用。这些发现提示企业应优化价格体系、确保口感一致性，并通过精准促销增强用户黏性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国含乳饮料消费者洞察报告》，N=1254
二、品牌认知度普遍较高，深度信任仍待加强
在品牌选择倾向上，优先考虑知名品牌的消费者占比最高，达37%，反映品牌认知对消费决策影响显著；仅购买固定品牌的用户占14%，体现部分群体忠诚度较高。关于品牌信任度，持一般信任态度的占35%，比较信任的占29%，合计64%的消费者保持中立或积极评价，但非常信任的比例仅为16%，表明品牌深度信任建设仍需加强。另有26%的消费者受促销影响选择品牌，进一步印证价格敏感特征。整体而言，品牌知名度与信任度是关键消费动因，但深化用户信任将成为提升市场竞争力的核心。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国含乳饮料消费者洞察报告》，N=1254
三、国产品牌占据主导，价格敏感型消费者占比最高
含乳饮料市场中，国产品牌消费占比高达87%，显著超越进口品牌的13%，体现消费者对本土品牌的高度认同。按消费偏好划分，价格敏感型消费者占比最高，达32%，显示价格在购买决策中作用突出；品质优先型占28%，反映消费者对产品质地的重视；便利购买型占19%，说明渠道便捷性亦为重要考量因素。品牌忠诚型用户比例为15%，而尝鲜体验型仅占6%，表明消费者对新品牌接受度偏低，市场格局整体趋于稳定。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国含乳饮料消费者洞察报告》，N=1254
本报告为精华内容摘要，持续动态分析详见完整版本。若需把握全局脉络，70页完整报告提供从宏观趋势到微观行为的全景洞察。投资专业研究报告，远比自主组建团队试错的成本更低。让尚普咨询集团成为您的高效外脑。
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
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| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
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