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2026-01-22 11:00:27 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团最新披露：近半数（47%）男性剃须膏消费者在价格上涨时仍选择继续购买，这一数据背后揭示了怎样的消费逻辑？该洞察由尚普咨询集团“洞察2025”项目组首次对外发布。研究团队投入大量资源确保样本的代表性与规模，最终有效样本量为1294份。在信息爆炸的当下，本报告旨在为您提炼最具价值的商业线索。
一、42%消费者集中选择21-40元主流价格区间
在男士剃须膏的消费行为中，价格接受度呈现明显集中态势。21-40元价格区间以42%的占比成为消费者首选，反映出市场主流产品的定价与消费者心理预算较为契合。41-60元中高端区间占比27%，说明该档位具备一定市场基础，但接受度仍低于主流价格带。值得注意的是，20元以下低价产品仅占18%，表明消费者对剃须膏的品质存在明确要求，并非一味追求低价。61-80元及81元以上高价区间分别占比9%和4%，接受度相对有限，反映出高端市场的渗透仍面临品牌认知或消费习惯的制约。整体来看，消费者在价格与品质之间寻求平衡，企业可据此调整产品线策略。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士剃须膏消费者洞察报告》，N=1294
二、47%消费者在涨价情境下表现出较高忠诚度
在男士剃须膏消费行为调研中，当产品价格上涨10%时，47%的消费者仍坚持购买原品牌，显示出较强的用户黏性；32%的消费者会减少购买频次，另有21%的消费者转向其他品牌，说明价格敏感群体客观存在，但并未成为主流。在促销依赖度方面，34%的消费者态度较为中立，27%和18%的消费者分别表示“比较依赖”和“非常依赖”，累计达45%，反映促销活动对近半数消费者具有明显吸引力，但整体依赖程度仍属中等水平。数据表明，品牌忠诚与价格敏感并存，企业需针对不同客群制定差异化的促销策略。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士剃须膏消费者洞察报告》，N=1294
本报告中每一组数据均配有深度的趋势解读。在完整版报告中，我们不仅呈现“是什么”，更将深入剖析“为什么”。尚普咨询集团始终致力于消除信息壁垒，助力企业基于客观事实做出决策。与我们同行，把握未来商机。
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| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
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