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2026-01-23 10:36:15 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解码消费者：全脂牛奶38%偏好率领跑市场，折射用户需求结构性变迁。尚普咨询集团发布的这份报告，已成为众多企业高管的案头必读。其价值源于1390个有效样本构建的坚实数据基座。本报告致力于架设市场真相与商业决策之间的桥梁。
一、全脂牛奶主导市场，细分产品潜力有限
全脂牛奶以38%的偏好率稳居首位，印证消费者对传统高脂产品的持续青睐。低脂牛奶和脱脂牛奶分别占据24%和16%的份额，虽反映出健康饮食意识抬头，但偏好度明显落后于全脂产品。高钙牛奶11%的占比显示特定营养需求存在稳定市场。有机牛奶仅获6%偏好，可能受价格门槛和认知不足制约。儿童牛奶、老年牛奶及功能型牛奶分别占3%、1%和1%，这些细分领域占比微弱，表明消费重心仍聚焦主流品类，小众市场发展空间受限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国常温牛奶消费者洞察报告》，N=1390
二、品牌信誉与产品内质成购买决策双引擎
在购买决策要素中，品牌信誉以22%的占比居首，彰显消费者对品牌公信力的高度重视；价格优惠以19%的占比紧随其后，折射出市场存在显著价格敏感度。营养成分（17%）、口感味道（15%）与保质期新鲜度（11%）三项共占43%，凸显产品内在品质的核心地位。消费动机方面，补充营养（31%）、日常习惯（25%）及家人需求（18%）共同构成74%的消费动因，印证健康诉求与家庭场景是主要驱动力。促销活动仅贡献8%的购买动机，反映其拉动效应有限。环保包装在决策因素中占比1%，显示该要素在当前市场尚未形成影响力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国常温牛奶消费者洞察报告》，N=1390
三、口感体验与价格定位决定推荐意愿
推荐意愿调研显示，"非常愿意"和"比较愿意"的消费者合计达59%，印证多数用户对常温牛奶持肯定态度。然而"一般意愿"占比23%，结合不愿推荐的原因分析：口感普通（27%）成为主要阻碍，提示产品优化空间；价格偏高（21%）显露消费者成本考量；品牌认知不足（16%）表明品牌建设仍需深化。这三项数据共同指向口感、价格与品牌认知是影响用户推荐行为的关键变量。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国常温牛奶消费者洞察报告》，N=1390
本文犹如一份精要指南，引领您深入65页完整报告。该研究对行业主要参与者进行了立体化竞争力解析。当您的竞争对手可能已研读这份报告时，保持市场领先始于即刻行动。欢迎向尚普咨询集团获取完整版本。
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