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2026-01-23 12:32:25 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
38%的消费者偏好中等价位羊奶——这组来自尚普咨询集团的数据，正在重塑羊奶市场的竞争格局。该数据已收录于尚普咨询集团的年度权威报告。报告基于1490个样本，覆盖不同城市、年龄和收入群体。您面临的许多增长难题，或许都能从中找到答案。
一、中等价位羊奶产品最受欢迎，利乐包装占据主导
在单次消费支出中，20-50元区间占比最高，达38%，显示中等价位羊奶产品最受消费者欢迎。50-100元区间占比22%，100元以上仅占13%，表明高端市场渗透率有限。从季节分布看，冬季消费占比最高，为29%，秋季27%，春季23%，夏季21%，反映出寒冷季节需求更为旺盛。包装类型方面，利乐包装占比45%，明显高于塑料瓶装的22%和奶粉罐装的18%，说明便捷、保鲜性强的包装更受青睐。玻璃瓶装和袋装分别占8%和7%，市场份额较小。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国羊奶消费者洞察报告》，N=1490
二、早餐和睡前是主要消费场景，早晚时段占比六成
羊奶消费场景中，早餐饮用占比最高，为24%，其次是睡前饮用18%和婴幼儿喂养16%，表明早餐和睡前场景是主要消费驱动力。消费时段分布显示，早晨（6-9点）占比32%，晚上（18点后）占比27%，合计近60%，凸显早晚时段为消费高峰。婴幼儿喂养和老人营养补充分别占16%和14%，体现了羊奶在特定人群中的营养补充作用。运动后补充仅占7%，工作间隙为6%，显示这些场景消费潜力有限。整体数据反映羊奶消费集中于日常营养需求和家庭关怀场景。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国羊奶消费者洞察报告》，N=1490
三、亲友推荐主导信息获取，超市电商主导购买行为
在消费者了解羊奶产品的渠道中，亲友推荐占比最高，达28%，电商平台和社交媒体分别占22%和15%，显示口碑传播和线上渠道在信息获取中发挥关键作用。线下超市和医生建议分别占12%和10%，表明传统渠道和专业意见仍具影响力。购买渠道方面，大型超市占比31%，电商平台占28%，是主要购买渠道，社区便利店和母婴专卖店分别占15%和11%，反映便利性和专业需求。母婴店推荐仅占4%，与母婴专卖店购买占比11%存在差距，可能因推荐转化率较低。整体来看，线上和线下渠道并重，亲友推荐和大型超市主导消费行为。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国羊奶消费者洞察报告》，N=1490
以上仅为报告第一章的部分内容，后续章节更为详尽。若想把握全局，68页的完整报告提供了从宏观到微观的全面视角。市场机会稍纵即逝，切勿因信息滞后而错失良机。借助尚普咨询集团的报告，助您果断决策。
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