400-969-2866
2026-01-26 10:36:16 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“一到11月，我就囤两支眼霜，不然干纹像开闸一样冒出来。”90后白领林可的习惯，正是千万中国消费者的缩影。尚普咨询集团最新披露的《2025年中国眼部护理产品市场洞察报告》显示，冬季以32%的季节消费占比独占鳌头，比排名第二的秋季高出9个百分点，成为品牌全年最关键的“粮仓”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼部护理产品市场洞察报告》
然而，峰值背后暗流涌动。夏季销量断崖式滑落，7月线上销售额全年最低仅5.08亿元，仅为5月峰值的30%。“热到不想涂任何黏腻东西，”广州消费者阿泽吐槽，“空调房干，户外油，眼霜像糊在眼皮上。”高温带来的使用体感不适，让眼部护理品类天然带有“季节魔咒”。
寒季救场，也带来新痛点。北京协和医院皮肤科副主任医师李巍在临床发现，每年12月因“眼周刺痒、脱屑”就诊的人数环比增加40%，“冷风一吹，屏障受损，消费者对‘温和+修护’的诉求瞬间放大”。品牌若仍沿用夏季清爽配方，极易触发敏感投诉。
痛点即机会。1月，华熙生物旗下“润百颜”率先上线“暖手”限定眼霜——采用神经酰胺3:1:1黄金比例复配5重玻尿酸，管体加宽至38mm，可单手挤压，瓶身做暖手蜡感涂层，握在手里3秒升温1.2℃。定价269元，精准卡位100-300元主流带，首批5万支在抖音直播间90分钟售罄。
(购买季节高峰和偏好包装类型.jpg)
“挤出来像奶油，推开秒变精华，空调房待一天也不紧绷。”林可在小红书晒出使用笔记，获赞1.7万。报告数据印证了这种“情绪价值”——管状包装以38%的偏好度稳居第一，比瓶装高13个百分点；消费者愿意为“挤压便利”多付7%溢价。
渠道端也在配合“升温”。天猫数据显示，11月1日—11日，眼部护理预售同比增46%，其中“冬季限定”关键词搜索量暴涨320%。抖音商城把“暖手眼霜”放进“冬季护肤”一级入口，日曝光破亿。京东小魔方联合品牌推出“早晚霜+蒸汽眼罩”礼盒，客单价拉至399元，带动中高端区间196-455元销量占比从16.1%提升至23.7%。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼部护理产品市场洞察报告》
但热闹背后，品牌仍面临三重挑战。首先是“功效内卷”。报告统计，淡化黑眼圈与抗皱紧致两大卖点合计关注度达51%，而保湿补水仅占19%，意味着“基础款”已难打动人心。为此，薇诺娜在12月推出的“舒敏保湿眼霜”直接把临床报告打在详情页：28天降低经皮水分流失42%，红斑指数下降29%，用数据对冲“效果不明显”这一37%的不推荐原因。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼部护理产品市场洞察报告》
其次是“价格敏感”。当价格上涨10%，仍有38%消费者选择继续购买，但34%会减少频次、28%直接更换品牌。某国货新锐营销总监王骁透露：“我们原计划把新品从269元涨到299元，结果小范围AB测试显示转化率掉18%，只能把容量从15ml加到18ml，变相保价。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼部护理产品市场洞察报告》
第三是“信任缺口”。虽然62%消费者优先购买品牌产品，但仅有53%表示“非常或比较信任”，20%持怀疑态度。皮肤科医生的专业背书成为“破墙锤”，报告显示其信任度高达31%，远超明星代言的5%。1月初，珀莱雅与复旦大学附属华山医院皮肤科共建“眼周抗衰实验室”，首场直播由主任医师现场做VISIA成像对比，观看人次破300万，当晚销售额环比提升470%。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼部护理产品市场洞察报告》
展望2026，冬季峰值效应将进一步放大。分析师指出，随着“早C晚A”教育普及，26-35岁女性对“预防式抗衰”需求提前，18-25岁Z世代也加入战场，冬季眼霜市场有望再扩容15%。品牌若想复制“暖手”爆款，需抓住三条主线：
一是“成分plus”。在神经酰胺、玻尿酸之外，叠加EUK-134、硫代牛磺酸等抗氧新贵，打造“修护+抗光老”双证，满足熬夜党“急救”场景——该场景已占使用需求的19%，仅次于早晚routine的31%。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼部护理产品市场洞察报告》
二是“体验plus”。报告调研显示，消费者对“个性化推荐”智能服务需求高达31%，领先于虚拟试妆的18%。品牌可在小程序嵌入AI拍照测肤，结合环境温度、湿度推送“今日眼周方案”，提升日活与复购。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼部护理产品市场洞察报告》
三是“内容plus”。社交传播端，真实用户分享接受度28%远高于明星代言。品牌可发起“7天冷冬挑战”，邀请素人连续打卡，抖音话题播放量破10亿，带动UGC笔记增长400%，把“冬季=眼霜”心智钉死。
从32%的季节峰值到38%的管状偏好，再到100-300元黄金带，数据已经给出明确坐标：谁能在冬季把“修护故事”讲得又暖又专业，谁就能在下一轮眼霜大战中抢占先机。毕竟，在零度的清晨，消费者愿意为一支握在手里升温、涂在眼周安心的眼霜，慷慨买单。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《舟山砂石骨料市场研究项目》的满意度评价单。客户表示：对尚普咨询提供的咨询服务非常满意，尚普咨询能为客户着想，能及时为客户解决问题，不惜加班加点来...
2021年 07 月 15 日，尚普咨询收到客户发来的《品牌打造和保护解决方案企业调研项目》的满意度评价单。客户表示：总体非常满意，反馈及时，沟通顺畅，希望多多合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
18 年
尚普咨询成立18年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
多位成员拥有国际PMP证书
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第1690号 Copyright @ 2008-2026 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
