尚普咨询集团独家披露：63%信赖国产品牌，钻石首饰品质设计双驱动_用户洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

尚普咨询集团独家披露：63%信赖国产品牌，钻石首饰品质设计双驱动

2026-01-28 10:52:06 来源：尚普咨询集团浏览量：0

“我原本想买某国际大牌的六爪钻戒，可逛了一圈国产柜台，发现设计一点不输，证书也齐全，价格还便宜三成。”——这是90后新娘周可欣在国庆婚礼前的真实心声。她的选择并非孤例，尚普咨询集团最新发布的《2025年中国钻石首饰市场洞察报告》显示，63%的消费者在同等预算下更愿为国产钻石买单，这一数字比去年再抬升5个百分点，国潮信任红利正在钻石赛道猛烈发酵。

然而，红利背后并非高枕无忧。进口品牌仍牢牢占据“高价即高质”的心智高地，在3万元以上超高端区间，进口占比高达68%，国产仅占32%。“怕国产设计土、怕证书含金量低、怕送礼面子挂不住”——三大痛点像隐形天花板，让国产品牌在临门一脚时频频受阻。

机遇与挑战并存的缝隙里，一批先行者开始反向操作：联手国检机构给每颗钻石配上“身份证”，邀请独立设计师以“东方极简”切入，再把47%消费者钟爱的品牌定制礼盒做成“开箱仪式感”大片。短短半年，某新国潮品牌便在抖音直播里把客单价从1975元拉到7399元，涨幅近三倍，评论区里“原来国产可以这么仙”刷屏。

尚普咨询集团独家披露：63%信赖国产品牌，钻石首饰品质设计双驱动-2025年12月-钻石首饰-38 数据来源：尚普咨询集团《2025年中国钻石首饰市场洞察报告》

数据不会撒谎。当63%的购买天平倾向国产，谁能率先击碎“土味”偏见，谁就能把信任红利变成真金白银。尚普调研1280名样本发现，品质保障型人群占32%，设计独特型占27%，两者合计逼近六成。换句话说，消费者并非“只要便宜”，而是“要便宜之外，还得有里有面”。

“以前觉得国产钻石=县城金店的大红盒子，现在居然能把故宫檐角做成戒壁弧度，证书一查就能溯源到内蒙古矿场，安全感爆棚。”小红书博主@阿初在视频里晒出“新国潮”系列，点赞迅速破万。她的话精准戳中Z世代——买的不只是石头，更是文化认同与情绪价值。

但情绪价值若缺乏硬核支撑，就会沦为空中楼阁。报告里一个细节被很多人忽视：在不愿向他人推荐的原因中，“担心推荐后出现问题”占比24%，仅次于“价格过高”。这意味着，即便国潮风刮得再猛，只要证书体系、售后流程有一丝裂缝，口碑就会瞬间反噬。

“我们每卖出一件首饰，都会随盒附送一张国检NGTC二维码卡片，扫码能看到钻石从毛坯到成品的全链路照片，甚至包括切割师傅的姓名。”某国产头部品牌供应链负责人透露，这套“透明工厂”系统上线后，退货率从8%降到2%，老客复购率半年内提升18个百分点。

故事讲到这里，真正的竞争才刚刚开始。进口品牌开始降价防守，国际设计师联名款密集上市；平台端，抖音继续用低价走量吸引流量，天猫、京东则死守3799元以上中高端阵地。国产玩家若想从63%的“偏好”再进一步，必须回答三个灵魂拷问：

第一，设计能否持续刷新？报告里“经典简约款”虽以34%占比领跑，但“定制个性化”已悄悄爬升至18%，增速最快。消费者对“撞款”的容忍度越来越低，小批量、快迭代将成为供应链新考题。

第二，价格带如何上下通吃？5000-1万元是35%用户的心理舒适区，可一旦品牌想向上探到2-3万元，就得拿出比“国检证书”更情绪化的故事。于是，有人把“结婚十周年的矿场溯源”做成纪录片，有人用“北纬43°的极光钻石”讲浪漫天文，把溢价悄悄藏进星辰大海。

第三，售后体验能否媲美奢侈品？线上流程满意度虽达73%，但退货体验仅63%，客服满意度69%，明显拖后腿。一位刚办完婚礼的消费者吐槽：“戒指改圈口来回邮了两次，每次都要重新填保单，心累。”谁能把逆向物流做成“上门取件+即时退款”，谁就能在复购率上再抢10%的增量。

展望2026，国产钻石首饰的胜负手已不再是“低价”，而是“低价+高质+高情绪”的三叉戟。63%的国潮信任只是入场券，把63%变成73%、83%，需要品牌、平台、供应链、检测机构四方同频：

品牌端，继续深挖“新国潮”叙事，把“国检证书+独立设计+定制礼盒”做成标配，再往上叠加“文化IP联名”“矿场溯源纪录片”等情绪增值；

平台端，天猫京东守住中高端形象，抖音快手用直播讲透“高质价比”，让不同价格带各归其位；

供应链端，通过柔性工厂把“定制周期”从30天压到7天，用数据预测爆款元素，减少库存风险；

检测端，推动国检证书国际互认，让国产钻石在跨境场景也能“一纸通行”。

当四方合力，63%就不再是静态数字，而是一条持续上扬的曲线。就像周可欣在婚礼结束后发的那条朋友圈：“原来国产也能把星星戴在指尖，谢谢它见证我最重要的‘Yes I Do’。”配图里，那枚国产钻戒在灯光下闪得毫不逊色，评论区被“链接求私信”刷屏。下一个红利期，已悄悄开始。

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