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2026-01-28 16:58:25 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“一到6月，我的骑行群就像被太阳点燃，每天清晨五点消息99+。”北京朝阳的资深骑友阿斌把衣柜里的骑行服全部摊开，短袖、背心、网眼衫排成一排，“别小看这件‘第二层皮肤’，38%的年度预算我都砸在夏天，原因很简单——热得骑不动，不如换件会‘呼吸’的衣服。”
阿斌的体感，正是2025年自行车骑行专用服饰市场的集体情绪。尚普咨询集团最新调研显示，夏季以38%的占比独占全年消费鳌头，比第二名的秋季高出15个百分点；其中“透气排汗”功能以19%的提及率高居用户需求榜首，遥遥领先于防风、防水、防晒等关键词。高温经济像一把火，把“凉感”烧成了刚需。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国自行车骑行专用服饰市场洞察报告》
“过去卖衣服靠‘双11’，现在靠‘入伏’。”杭州某国产头部品牌电商负责人Lily透露，他们4月就把抖音直播间搬进冷库——主播一边蹬骑行台，一边让温度计飙到35℃，实时展示面料湿度变化，“镜头里汗水蒸发肉眼可见，单场GMV冲了420万，比春装季翻了三倍。”数据印证她的判断：3月起，93-258元中价位销量占比由16.9%一路抬升至22.1%，258-499元区间也从4.9%涨到8.6%，消费者愿意为“凉感”溢价买单。
但旺季狂欢背后，库存像阴影一样紧随其后。由于骑行服SKU多、尺码密，品牌普遍采用“期货制”——春节前排产、夏季销售、秋冬清尾。可天气一旦“耍性子”，节奏就全乱。2025年7月，华东连续阴雨导致骑行出行率下降18%，抖音平台低价区销量当月飙升至84.9%，渠道被迫“以价换量”，大批春夏季尾货压到93元以下抛售，利润率被拦腰斩断。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国自行车骑行专用服饰市场洞察报告》
“最惨的是面料囤错了。”东莞一家代工厂老板老周拍了拍仓库里滞销的复合抓绒骑行裤，“原本想着‘夏夜骑行’概念能火，结果消费者一句‘闷热’就把链接刷到差评区。”调研显示，不愿推荐品牌的用户里，22%吐槽“价格过高”，18%直指“质量不满意”，而“闷热不透气”成为差评里出现频率最高的关键词，没有之一。
痛点倒逼供应链提速。今年3月，苏州纤维研究院与Lily所在品牌联合推出“冰藻纱”——在锦纶中加入海藻提取物，接触皮肤后能带走热量，Q-max凉感值达到0.28，比国标高出一倍。首批2万件背心定价699元，上线48小时售罄，复购率冲到90%以上。分析师指出，凉感面料的溢价空间正在打开，高端区间>499元产品虽只占2.3%销量，却贡献了21.3%销售额，“技术升级+故事包装”成为穿越价格红海的那艘船。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国自行车骑行专用服饰市场洞察报告》
渠道侧也在帮消费者“降温”。京东自营今年把“智能尺码推荐”放在商详页首位，算法根据身高、体重、胸围自动匹配最佳码数，退换货率下降6个百分点；抖音电商则把“虚拟试穿”搬进直播间，用户上传照片即可AI换色、换码，平均停留时长提升37%。“技术让冲动消费更理性，退货少了，仓库温度也降了。”京东运动户外负责人笑称。
如果说面料和算法解决的是“穿什么”，那么时间窗口就是“什么时候穿”。调研发现，37%的订单发生在周末白天，比工作日晚间高出6个百分点。骑行社群把“周六早骑”做成仪式，品牌顺势把“周末闪购”做成固定栏目：周五晚8点上新，周日24点下架，限量配色+骑行大咖背书，制造“错过等一周”的紧张感。阿斌上周刚抢到一件荧光绿纪念版，“一上架就提醒我‘本地剩余3件’，手慢无，谁还等双11？”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国自行车骑行专用服饰市场洞察报告》
然而，旺季营销也是一把双刃剑。由于38%的销量集中在夏季，一旦促销节奏踩空，就可能把“清货”打成“伤品牌”。2025年6月，某进口大牌为了追赶半年报，把原价1299元的骑行外套直降到499元，当月季报好看，却换来秋季新品预售转化率下滑30%。“消费者心里有一杆秤，价格体系垮了，品牌故事就讲不下去了。”尚普咨询分析师提醒，旺季促销必须与“技术升级”“限量故事”绑定，才能避免“低价泥潭”。
展望2026，市场把“凉感”卷向更细分场景：城市通勤需要“商务速干”，长途骑行呼唤“UV切割”，夜间骑行的“冷感反光”也在实验室里加速测试。与此同时，品牌们开始把产能前移——3月小规模测款、4月滚动补单、5月快速迭代，用柔性供应链对冲夏季“38%峰值”的库存风险。
“下一波机会属于能把‘透气’做成系统解决方案的人。”Lily透露，他们正在测试“温湿双控”智能骑行服：衣服内嵌传感器，当湿度>85%、温度>33℃时，后背通风口自动打开，数据实时同步到码表。“让衣服像空调一样思考，这才是夏季骑行服的终极答案。”
从38%的旺季峰值，到19%的透气刚需，再到37%的周末抢购，中国自行车骑行专用服饰市场正在用数据写下一套“高温生存法则”：谁先让面料学会“呼吸”，谁就能把夏季的“热”情，变成品牌的“热”卖。
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