400-969-2866
2026-01-31 13:36:11 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“早上七点画的妆，十点就油成‘煎蛋’，午休前拿吸油纸一按，底妆直接‘塌方’。”——这是25岁互联网运营女孩周可欣在小红书笔记里的吐槽，评论区瞬间涌入3000多条“+1”。她的烦恼并非个案，尚普咨询最新调研显示，控油持妆型蜜粉以31%的偏好率高居品类第一，轻薄自然型紧随其后占24%，两者合计拿下半壁江山，成为2025年最卷的“刚需赛道”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蜜粉散粉市场洞察报告》
油皮、混油人群正在扩容。天猫美妆小二透露，2025年1-10月“油皮定妆”关键词搜索量同比暴涨178%，带动控油蜜粉销售额环比增46%。抖音电商数据更直观：49-99元价格带里，标题带“油皮”“控油”字样的链接，点击转化率高出均值1.7倍。尚普咨询分析师指出，熬夜、高糖饮食、屏幕蓝光都在刺激皮脂分泌，“油皮焦虑”让控油从细分功能变成大众痛点，品牌谁先解决“下午暗沉”，谁就握住增量门票。
但机遇背后，技术门槛高得吓人。传统吸油粉末像“海绵”，吸饱后反压在皮肤表面，卡粉、拔干、暗沉三连击。实验室里，工程师把问题拆解成两道关卡：一是“高峰吸油”，二是“持续防暗沉”。某头部国货品牌研发总监林岚透露，他们采用多孔微球+壳聚糖保湿外壳的“双效配方”，微球直径只有头发丝1/30，能瞬间吸附3倍自重油脂，外壳则在角质层形成锁水膜，“就像给皮肤装了一台‘微型抽油烟机’，同时把水分留在屋里”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蜜粉散粉市场洞察报告》
消费者用钱包投票。调研中，36%的人把“控油定妆”列为购买核心原因，远超“提升精致度”的24%。周可欣试用上述新品后，在第二条笔记里写：“下午三点会议室强灯照射下，同事T区反光到像灯泡，我的底妆依旧雾面，微信原相机怼脸也扛得住。”该条测评视频点赞破万，带动品牌单店月销环比翻三倍，成为2025年Q3抖音美妆黑马。
然而，赛道火热也伴随“伪控油”内卷。一些白牌把高岭土浓度拉到极限，粉质粗糙像“面粉”，上脸30分钟后倒拔干，评论区怨声载道。尚普数据显示，31%不愿推荐的理由里，“产品效果一般”占最高31%，价格偏高仅22%。分析师提醒：控油≠拔干，消费者要的是“全天不暗沉”而非“面具脸”，品牌若只堆吸油成分不做保湿协同，等于把用户推向竞品。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蜜粉散粉市场洞察报告》
下一轮竞赛，将围绕“体感”展开。小红书41%的社交分享占比决定，真实素人一句“不拔干”比品牌自夸100句更有效。前述国货品牌把31%控油偏好率做成橙色标签贴在详情页首屏，同时用24%轻薄偏好做对比实测：左侧竞品粉体结块，右侧自家粉体随风飞扬，配文“0.01g粉实现8小时雾面”。投流48小时，CTR高出行业均值2.3倍，评论区出现大量“油皮亲妈”二次创作，成功抢占功能制高点。
渠道差异也在重塑打法。天猫、京东高端线占主导，>249元价格带贡献45%销售额，适合推“控油+养肤”双效升级款；抖音49-99元占56%销量，必须做极致性价比。品牌把同一配方拆成两档：天猫店加神经酰胺、白松露提取物，客单价拉到199元，配“油皮夜修护”故事；抖音店砍掉活性物，保留核心微球控油，卖79元送便携粉刷，两套链接月销合计破10万件，实现利润与声量双赢。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蜜粉散粉市场洞察报告》
展望2026，控油蜜粉将走向“场景颗粒度”竞争。调研显示，32%消费者用于日常通勤，19%用于约会社交，品牌开始推出“早八通勤版”“运动暴汗版”“约会透光版”：通勤版加抗氧化成分抵御电脑蓝光，运动版加防水聚合物，约会版加折光云母提亮。分析师预测，随着油皮人群持续扩大，控油持妆型有望突破40%偏好率，成为像“SPF”一样的底妆标配关键词。谁能先让油皮女孩告别吸油纸，谁就能拿下下一个增长十年的门票。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《舟山砂石骨料市场研究项目》的满意度评价单。客户表示：对尚普咨询提供的咨询服务非常满意，尚普咨询能为客户着想，能及时为客户解决问题，不惜加班加点来...
2021年 07 月 15 日，尚普咨询收到客户发来的《品牌打造和保护解决方案企业调研项目》的满意度评价单。客户表示：总体非常满意，反馈及时，沟通顺畅，希望多多合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
18 年
尚普咨询成立18年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
多位成员拥有国际PMP证书
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第1690号 Copyright @ 2008-2026 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
