国产品牌占比58%反超进口NAD+前体如何乘势而上——尚普咨询集团数据洞察_用户洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

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国产品牌占比58%反超进口NAD+前体如何乘势而上——尚普咨询集团数据洞察

2026-02-01 18:06:04 来源：尚普咨询集团浏览量：0

2025年中国NAD+前体市场洞察报告免费下载

“以前我花两千多买进口胶囊，后来朋友甩给我一份国产检测报告，纯度一样，价格直接腰斩。”——北京32岁的互联网产品经理周航，把用了两年的“洋货”换成了国产品牌。他的举动并非孤例，《2025年中国NAD+前体市场洞察报告》显示，国产品牌正以58%的消费占比反超进口，成为赛道里最大的变量。数据来源：尚普咨询集团《2025年中国NAD+前体市场洞察报告》机会：成本剪刀差撕开“国产替代”窗口“同样的NMN原...

“以前我花两千多买进口胶囊，后来朋友甩给我一份国产检测报告，纯度一样，价格直接腰斩。”——北京32岁的互联网产品经理周航，把用了两年的“洋货”换成了国产品牌。他的举动并非孤例，《2025年中国NAD+前体市场洞察报告》显示，国产品牌正以58%的消费占比反超进口，成为赛道里最大的变量。

国产品牌占比58%反超进口NAD+前体如何乘势而上——尚普咨询集团数据洞察-2025年12月-NAD+前体-38 数据来源：尚普咨询集团《2025年中国NAD+前体市场洞察报告》

机会：成本剪刀差撕开“国产替代”窗口

“同样的NMN原料，海外采购价每公斤仍比国内高18%-22%，再加上关税、国际物流，进口品牌终端溢价普遍在40%以上。”分析师指出，国产供应链从发酵、酶催化到纯化已全部跑通，头部工厂能把纯度拉到99.5%，成本却压到进口六成。价格带数据印证了这一点：在1199-2820元核心价格段，国产品牌贡献了近七成销量，而进口品牌只有把价格推到2820元以上才能保住利润。成本优势像一把剪刀，把进口品牌“高端滤镜”剪开了一道口子。

挑战：17%的“心智高地”仍在进口阵营

然而，份额领先不等于心智领先。产品类型偏好数据显示，当消费者被问到“同样预算更倾向哪种标签”时，17%的人勾选“进口品牌产品”，而勾选“国产品牌高性价比产品”的只有15%，差距看似不大，却牢牢卡住了溢价空间。小红书搜索“NMN”前50篇热帖，提到“进口”关键词的仍有34篇，“原装”“跨境仓”依旧是流量密码。某国产头部品牌市场负责人坦言：“我们58%的销量里，七成靠促销，不打折就卖不动，进口却能正价跑量，这就是品牌势能的差距。”

痛点：纯度焦虑是国产最大“信任裂缝”

“国产的怕掺麦芽糊精”“酶法会不会有溶剂残留”——在1378份消费者样本里，12%的人把“成分纯度与来源”列为关键考量，看似比例不高，却足以让潜客在最后一刻转投进口。尚普调研发现，不愿推荐国产品牌的消费者中，32%认为“效果不明显”，24%嫌“价格过高”，18%直言“对安全性存疑”。纯度焦虑像一条暗沟，把“性价比”挡在了“信任”之外。

解法：把“看不见”的纯度做成“看得见的直播”

如何让纯度被看见？答案是把实验室搬到直播间。今年8月，某国产品牌在抖音开启“批次质检+盲拆对比”直播：镜头前，工作人员随机抽取三批国产胶囊与三款进口热销品，同步送第三方实验室HPLC检测，实时弹幕滚动批号；48小时后，结果出炉——国产纯度99.7%，进口99.4%，重金属、溶剂残留均优于国标。当场观看人数破42万，店铺新客占比高达68%，复购率比日常提升21个百分点。评论区最高赞留言写道：“数据甩脸上，比喊一百句国货之光都管用。”

放大：用“功效优先”人群打穿圈层

直播实验精准命中了那群“功效优先型”用户——他们占整体31%，只问结果、不追故事。品牌顺势上线“30天体感打卡计划”，用户每日上传睡眠、心率变异性（HRV）数据，后台用AI比对服用前后差异，生成个人“NAD+活力报告”。一位46岁的深圳女学员在社群晒图：“深度睡眠时长从68分钟涨到98分钟，进口那款吃了仨月都没这效果。”真实数据又反哺新内容，小红书相关笔记环比增长156%，带动天猫店搜索量提升92%。

延伸：把批次报告做成“可持续的信任资产”

直播只是起点，把报告沉淀为资产才是关键。该品牌把每批次COA（质检报告）生成唯一二维码，印在瓶盖内侧，消费者扫码即可查看原料来源、生产时间、纯度图谱，甚至能一键对比进口同品类数据。上线三个月，扫码率从7%提升到29%，客服咨询中“纯度”相关疑问下降43%。分析师指出：“当质检数据成为用户社交货币，国产就拥有了与进口长期共舞的门票。”

展望：高端不是进口专属，国产也能做“高价爆款”

在京东平台，2820-6012元价格段已有国产单品月销破千万，证明只要信任到位，用户愿意为国货付高价。下一步，品牌计划把“纯度直播”升级为“透明工厂”——开放发酵、纯化、灌装全链路直播，邀请用户远程“云监工”。与此同时，头部原料商正与保险公司洽谈推出“纯度险”，若检测未达标签值，消费者可直接获赔。届时，国产替代不再是“低价平替”，而是“高价高信”。

尾声：58%只是起点，国产NAD+前体的“终局”是标准

“当国产把纯度、功效、安全都做成可验证、可交互、可分享的数据，进口品牌的高溢价故事就会失去听众。”分析师预测，随着《NAD+前体透明工厂评价指南》团体标准立项，拥有检测能力、数据开放能力的国产品牌将在未来两年拿下70%以上市场份额。58%的领先只是序章，真正的赛点，是谁把“信任”写进标准，谁就能让“国产”二字成为高端代名词。

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