24%现代超跑汽车模型领跑偏好榜，经典复刻18%紧随其后——尚普咨询集团汽车模型品类年报_用户洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

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24%现代超跑汽车模型领跑偏好榜，经典复刻18%紧随其后——尚普咨询集团汽车模型品类年报

2026-02-02 10:58:52 来源：尚普咨询集团浏览量：0

2025年中国汽车模型市场洞察报告免费下载

“打开包装盒那一刻，我先把底盘翻过来，看有没有限量编号。”凌晨一点，抖音直播间里，@阿K把镜头对准手里那台1:24的 neon-green 迈凯伦 P1，弹幕瞬间被“已拍”刷屏。不到三十秒，库存从 12 降到 3。尚普咨询刚刚完成的 1451 份问卷显示，经典车型复刻虽仍以 18% 的偏好度稳坐头把交椅，但现代超跑以 16% 紧随其后，两者合计 34%，几乎吃掉整个市场三分之一的注意力。速度情怀与...

24%现代超跑汽车模型领跑偏好榜，经典复刻18%紧随其后——尚普咨询集团汽车模型品类年报-2025年12月-汽车模型-38 数据来源：尚普咨询集团《2025年中国汽车模型市场洞察报告》

“情怀可以保值，速度才能上热搜。”这是上海静安区一位线下店主对今年旺季的总结。他把橱窗 C 位留给了一台 1:18 的勒芒冠军复刻，旁边却用射灯打出一台电镀蓝法拉利 SF90。结果，超跑平均每天卖出 4 台，复刻只有 2 台。“Z 世代要的是一眼识别，老爷车他们得先听故事，超跑自带声浪。”故事在数据里得到印证：越野 SUV、老爷车、赛车模型分别占 12%、11%、10%，而电影动漫联名只有 9%，概念车更是低至 6%。小众题材不是没人爱，是“爱得深、买得少”，产能一旦赌错，直接变成库存骨灰盒。

(产品类型偏好.jpg)

痛点随之而来。北京玩家老赵吐槽：“联名款越来越像炒冷饭，把旧模具换个涂装就敢溢价 30%，我还不如直接买海外限定。”老赵的抱怨代表了一批核心收藏家的情绪。调研中，54% 的消费者愿意向朋友推荐汽车模型，但不愿推荐的前三大原因里，“价格偏高”占 24%、“受众小众”占 19%、“质量不稳定”占 16%。“贵”与“不放心”成为把新用户挡在门外的两座大山。

机会与挑战往往只隔一条“体验”的沟。尚普咨询分析师指出：“速度 IP 是流量永动机，但前提是让用户‘听到声浪’。”如何把平面溢价做成沉浸式体验？国内新兴品牌“极竞模型”与珠海国际赛车场合作，给出了一套样板：先用 3D 扫描真车底盘，拿到原厂授权后在抖音直播赛道实测，每台模型底部镭射赛事当天日期与圈速，再配 NFC 芯片，手机一扫就能听到那台真车当天冲线的引擎声。首发 3000 台，售价 498 元，比常规 1:24 均价高 60%，却在 48 小时售罄。用户留言：“听到声浪那一刻，钱包自己跳出口袋。”

赛道玩法把“超跑”与“复刻”合二为一——既有现代速度，又有限量编号，情怀与性能双赢。数据显示，愿意为“限量版属性”买单的人虽然只有 8%，但在 26-35 岁、月入 5-8 万元的核心客群里，这一比例飙升到 21%。他们正是抖音直播间午夜下单的主力。1-10 月，抖音平台汽车模型销售额高达 16.85 亿元，占全渠道 91.3%，其中 7 月单月冲到 4.05 亿元，环比暴涨 97.8%。内容电商把“声浪+限量”打成了流量组合拳。

然而，高端狂欢背后，两极分化愈发刺眼：低于 49 元的“走量区”贡献 60.5% 的销量，却只拿到 15.4% 的销售额；高于 238 元的“利润区”只占 7% 的销量，却拿走 52.9% 的销售额。品牌若想持续增长，必须在“金字塔腰”里找到新支点。调研发现，100-300 元价格段接受度最高，达 34%；涨价 10% 后，仍有 41% 消费者选择继续购买，37% 减少频率，只有 22% 更换品牌。这意味着，只要把“价值故事”讲清楚，腰部价格带足以承接高端技术下放与入门消费升级的双重任务。

怎么讲好故事？社交媒体已经给出线索：微信朋友圈以 31% 的占比成为玩家晒图首选，开箱评测与收藏展示合计占内容类型的 45%。“玩家要的是‘我有人无’的优越感，不是‘便宜十块’的成就感。”资深收藏家@铁西吴彦祖一句话道出本质。他在微博发布的“底盘编号”开箱视频，单条播放量 340 万，带动合作品牌当月搜索量上涨 220%。值得注意的是，消费者最信任的博主并非流量明星，而是“资深收藏家”与“专业模型评测师”，分别占 31% 与 26%。品牌官方账号只有 19% 的信任度。“玩家信的是真刀真枪的细节对比，不是广告片里的旋转镜头。”

于是，越来越多的厂商把研发过程搬到社交平台：从 CAD 建模、手板打磨到喷绘 Mask，全部直播。广州某工厂一次直播喷绘过程，同时在线 2.3 万人，弹幕里有人喊“左边尾灯再红一点”，工程师现场调色，十分钟后新色板出炉，当晚预售链接追加 1200 台。用户参与感直接转化为品牌忠诚度：复购率 50-70% 的群体占 27%，复购 90% 以上的铁杆仅占 11%，但后者人均年消费 3200 元，是前者的 4.6 倍。只要抓住他们，品牌就能在寒冬里活得比别人暖和。

展望 2026，行业仍有三大悬念：第一，抖音流量红利还能吃多久？第二，腰部价格带会不会陷入“性价比”肉搏？第三，概念车和工程车辆能否借新能源与基建东风翻身？分析师认为，答案藏在“共创”二字——与超跑俱乐部共研编号，与赛道共录声浪，与玩家共调配色，把单向“卖模型”变成双向“养IP”。当用户从买家变成股东，6% 的概念车或许也能跑出 16% 的超跑速度。

午夜两点，@阿K 的直播间终于关播，后台显示当晚 GMV 68 万元。他伸个懒腰，把最后一台 SF90 放进透明展示盒，盒盖合上的瞬间发出清脆“咔嗒”。“听到没？这就是速度上锁的声音。”屏幕黑掉，弹幕仍亮——“明天上链接，记得喊我。”速度情怀，永不打烊。

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