400-969-2866
2026-02-03 10:23:14 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“去年冬天，我妈那台老电饭煲终于罢工，内胆涂层掉得像地图，她才舍得换。”在北京朝阳区一家京东家电专卖店里，32岁的李潇一边掂量着金属外壳的新款IH电饭煲，一边跟导购闲聊。他的经历并非孤例——尚普咨询集团最新调研显示，61%的消费者把购买计划押在秋冬：冬季33%、秋季28%，仿佛一进入九月，全国厨房就集体按下“换新键”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电饭煲市场洞察报告》
机会藏在气温里。九月开学、十月婚庆、十一月电商大促，三节叠加，把电饭煲从“低频耐用品”变成“季节爆款”。天猫数据印证了这一点：2025年9月单平台电饭煲销售额冲到5.7亿元，为全年峰值，比淡季2月高出近5倍。对于品牌而言，这是一段“黄金八周”——只要抓住M8-M10蓄水期，就能把全年近四成销量收入囊中。
但硬币的另一面是“漫长的空窗”。三月到七月，流量像被抽走的地热，线下卖场门可罗雀。某头部品牌电商负责人透露：“淡季我们试过‘夏日轻食’概念，主推低糖饭、冷面功能，结果转化率只有旺季的35%。”流量下滑直接拉低投产比，库存周转天数被拉长，资金压力陡增。
为什么消费者宁愿让旧锅“带病上岗”，也要等到秋风起？调研挖出两条心理曲线：一是“忍一忍”，二是“等一等”。前者与更换周期直接相关——38%的人3-5年才换一次，31%甚至扛到5-8年，内胆掉漆、按键失灵都“能忍则忍”；后者则是“等促销”，60%的受访者承认“比较依赖”或“一般依赖”促销，22%的人面对涨价第一反应是“推迟购买，等待活动”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电饭煲市场洞察报告》
“痛点就是机会。”尚普咨询家电分析师周航指出，“如果品牌能提前教育用户‘不要等到涂层脱落才换锅’，就能把需求前置，把淡季曲线拉平。”
解决方案的第一步，是“提前爆破”。调研显示，亲友推荐以23%的占比成为最可信的信息源，远高于传统广告。某新兴国货品牌去年八月试点“金属机身耐摔挑战”短视频，让真实用户把电饭煲从1.2米高度自由落体，随后煮饭依然颗粒分明。视频被大量转发到宝妈群、社区团购群，直接带动预售额环比提升180%。“金属外壳”正是用户的心头好——37%的人首选金属材质，图它抗造、易清洁、质感高级。
(购买季节高峰和偏好包装类型.jpg)
第二步，是“错峰养成”。行业老兵、小家电操盘手刘沐阳认为，品牌可以用“反季小促”培养新习惯。“六月推‘父亲节换锅’，七月打‘高考升学宴’，把‘秋冬才换’的心智撕开一条缝。”配合以旧换新补贴、内胆健康检测券，让用户“提前报废”旧锅。数据显示，当补贴力度达到售价12%时，41%的用户愿意放弃等待立即下单——这正是价格敏感与品牌忠诚的甜蜜点。
第三步，是“技术锚定”。IH电磁加热以34%的偏好度高居功能榜首，消费者愿意为“更快、更均匀”的口感买单。品牌若把“金属机身+IH快煮”打包成“秋冬耐久之选”，就能同时击中材质痛点与性能爽点。2025年天猫平台2999-4440元中高端价格带贡献了42.7%的销售额，证明“品质升级”已成主流叙事，金属+IH的组合正好卡位这一区间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电饭煲市场洞察报告》
故事还没完。李潇最终下单的那台金属IH电饭煲，在十一月的大促中又被品牌推了一次“返场”——这回主图换成了“冰雪白金属外壳，耐-20℃冷链仓储”，精准命中北方供暖季前的焦虑。周航把这一策略总结为“情绪续杯”：“秋冬第一波收割刚需，第二波用场景延伸做增量，只要产品真材实料，复购率就能维持在70%以上。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电饭煲市场洞察报告》
展望2026，行业正在酝酿“错峰换新”的更大棋盘。某头部代工厂透露，品牌方已要求研发“可视化涂层寿命提醒”——当内胆涂层被微型传感器判定磨损度超70%，APP自动推送“以旧换新”券，把“等到秋冬”变成“实时提醒”。如果技术落地，淡季销量有望再抬升8-10个百分点。
而对于像李潇这样的普通消费者，“换锅”不再是一场季节仪式，而是一次随时可启的生活升级。金属外壳在厨房灯下泛着冷光，他笑着说：“下次不用等我妈把锅用坏，我先给她换一台，反正有旧机回收，冬天还没到，温暖先到。”
当技术与情绪同频，电饭煲的冬天，不再只是销售旺季，更是品牌与用户共同升温的季节。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《舟山砂石骨料市场研究项目》的满意度评价单。客户表示：对尚普咨询提供的咨询服务非常满意，尚普咨询能为客户着想，能及时为客户解决问题，不惜加班加点来...
2021年 07 月 15 日，尚普咨询收到客户发来的《品牌打造和保护解决方案企业调研项目》的满意度评价单。客户表示：总体非常满意，反馈及时，沟通顺畅，希望多多合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
18 年
尚普咨询成立18年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
多位成员拥有国际PMP证书
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第1690号 Copyright @ 2008-2026 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
