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2026-02-04 08:32:19 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“如果再多涨50块，我就先不买了。”90后广州白领周芮在直播间里犹豫了三分钟，最终还是把购物车里的四扇新中式屏风删掉。她的纠结，是当下中国屏风市场最鲜活的注脚——38%的消费者把心理价签钉死在500-1000元区间，任何风吹草动都可能让他们收回落在支付键上的手指。
尚普咨询刚刚发布的《2025年中国屏风市场洞察报告-2026年1月-屏风-38_for_article.pdf》给出了冰冷的数字：在这一黄金区间，38%的接受度遥遥领先，把1000-3000元区间的33%甩在身后，更让3000元以上仅3%的“高净值”人群显得孤独。换算成市场规模，仅天猫、京东、抖音三平台，500-1000元价格带一年就吞下超40亿元销售额，相当于把杭州某区一整条家居卖场年产值搬进了快递纸箱。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国屏风市场洞察报告-2026年1月-屏风-38_for_article.pdf》
机会滚烫，挑战来得更猛。报告同时提醒：一旦终端价上涨10%，就有37%的消费者立刻“减少购买频率”，22%干脆“换个品牌”。换句话说，这片看似肥沃的中端田野，其实铺满了敏感的地雷。原材料涨价、物流波动、人工上调……任何一块多米诺骨牌倒下，都可能把品牌炸回原点。
“去年楠木型材一吨涨800元，我们成本直接抬了12%，”东莞代工厂老板李振球掰着指头算账，“终端如果跟涨，订单立刻掉三成；不跟涨，利润被啃得只剩骨头。” 他的遭遇并非孤例——在尚普调研的1338份样本里，69%的消费者坦承“非常或比较依赖促销”，低价区<235元产品虽然贡献了74.9%的销量，却只能换回18.7%的销售额，利润像漏斗一样哗啦啦流失。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国屏风市场洞察报告-2026年1月-屏风-38_for_article.pdf》
痛点因此清晰浮现：既要守住500-1000元“生命线”，又得在原材料涨价潮里保住利润，品质与成本的天平摇摇晃晃。谁能率先把成本砍下来，谁就能把38%的主流预算牢牢锁进自己的口袋。
“答案藏在结构里，”杭州某新锐品牌产品总监赵秦把一款可拆装铝框屏风“啪嗒”一声折成平板，“传统木框需要榫卯+喷漆，我们改用航空级铝型材，表面做静电粉末喷涂，省掉三道打磨工序；屏芯抛弃密度板，用食品级PP蜂窝板，每平方米减重42%，原料成本反而降15%。” 更关键的是，模块化设计让包装体积缩小一半，快递费再省8元/单。综合算下来，终端零售价维持899元不变，毛利却悄悄抬升6个百分点。
市场用订单投了赞成票——该品牌上线三个月，天猫复购率冲到31%，高于行业均值9个百分点；京东好评里，“轻便好装”“没有刺鼻味道”被高频提及，退货率只有行业的一半。尚普数据显示，在500-1000元区间，消费者首要看重“设计美观”(30%)，其次才是“价格合理”(22%)，这意味着只要颜值在线、质感升级，成本省下来的空间不必全部让利，品牌可以“悄悄”把利润留在自己口袋。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国屏风市场洞察报告-2026年1月-屏风-38_for_article.pdf》
渠道端的反馈更直观。抖音电商家具类运营负责人透露，同样899元的定价，可折叠、能拍照出片的铝框屏风，直播间转化率比传统木框款高1.7倍，“年轻用户觉得像搭积木，装好先发条朋友圈，二次传播又带来15%的自然流量”。 社交裂变进一步摊平了获客成本，让品牌敢于把更多预算投入产品迭代，而非无止境的投放内卷。
故事并未结束。随着一线城市租房人群扩大，26-35岁消费者已占到屏风购买力的31%，他们追求“轻便、可带走、不踩雷”。 铝框+PP板的组合恰好击中痛点：搬家时三分钟拆成一片板，塞进纸箱就能带走；二次安装依旧严丝合缝，房东的墙却不会被钉得千疮百孔。尚普调研中，58%的用户是首次购买屏风，“易装易拆”直接降低决策门槛，把潜在需求激活成实际销量。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国屏风市场洞察报告-2026年1月-屏风-38_for_article.pdf》
展望未来，500-1000元价格带仍将是品牌厮杀的“修罗场”，但竞争焦点已从“谁能更便宜”转向“谁能把成本降得更聪明”。铝框、PP板、蜂窝纸、再生PET……新材料组合层出不穷；模块化、可拆装、可替换面板……微创新把屏风从“耐消品”变成“半快消”，让复购周期从“五年一次”缩短到“换房就换屏”。 谁能率先跑通“降本—提效—高颜值”的闭环，谁就能把38%的主流预算变成自己的“现金奶牛”，在下一轮原材料涨价潮来临前，筑起真正的护城河。
毕竟，在价格敏感的中国屏风市场，活下来不算本事，活得漂亮，还得靠把每一分钱都花在消费者的“审美点”上。
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