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2026-02-04 09:41:29 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“我原来以为，屏风这种老物件，非得从日本或欧洲背回来才显档次。”90后设计师林里把话锋一转，“直到去年给上海客户做软装，淘到一款佛山产的黑胡桃雕刻屏风，标价2680元，纹理、手感、开合静音全面碾压我2019年在米兰花1.2万元买的‘进口同款’。客户一句‘原来国产已经这么香’，让我彻底改观。”
林里的“真香”现场并非孤例。尚普咨询集团最新发布的《2025年中国屏风市场洞察报告-2026年1月-屏风-38_for_article.pdf》显示，在1338份有效样本中，92%的消费者过去一年购买的是国产屏风，进口品牌仅占到8%。也就是说，每卖出12面屏风，才有一面来自海外。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国屏风市场洞察报告-2026年1月-屏风-38_for_article.pdf》
国产供应链凭什么把“洋货”挤到墙角？数据拆给你看：在“为什么选择国产品牌”的多选题里，31%受访者勾了“设计风格更懂我”，25%直言“价格便宜”，19%把票投给“材质环保”。一句话，国产屏风同时击中了审美、钱包和良心。
“以前我们怕国产土，现在怕国产不够卷。”浙江东阳某红木厂第三代掌门陈焕生打趣道。去年他砍掉60%厚重“清宫款”，上线“东方简奢”新中式：框架用非洲花梨，屏芯嵌入手工缂丝，高度齐腰，视觉上留白更多，单价却打到进口同类的一半。结果抖音直播间首秀4小时卖出3200件，客单价3199元，比去年门店成交均价高出整整900元。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国屏风市场洞察报告-2026年1月-屏风-38_for_article.pdf》
报告佐证了“新中式”的魔力：中式风格以27%的偏好率高居第一，现代简约25%紧随其后，两者合计超过50%，把欧式、日式、工业风远远甩在身后。陈焕生总结：“年轻人要的不是老气横秋的‘爷爷家屏风’，而是能搭侘寂风、奶油风的中性款，还要能折叠、能移动、能拍照出片。”
然而，国产称王的故事里仍有暗礁。尚普咨询把“价格接受度”掰开揉碎发现，500-1000元是38%消费者的心理安全线，2000元以上接受度骤降到10%，3000元以上只剩3%。“高端人群依旧迷信进口，他们默认贵等于好，国产等于平价。”分析师周鸣指出，这是品牌溢价缺席的代价。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国屏风市场洞察报告-2026年1月-屏风-38_for_article.pdf》
痛点在“高端故事”缺位。广州某高端家居买手店负责人郭菁透露，店里曾引进国产设计师屏风，标价4999元，“顾客第一句话就问‘是不是日本进口’，听说国产立刻皱眉，哪怕用料是FAS级黑胡桃，也认定不值。”结果三个月只卖出两件，最后还是降价到2999元才清完。“国产不缺品质，缺的是让人心甘情愿多付2000元的理由。”
如何让高端钱包也为国产买单？报告给出的启示是：把“非遗+直播+场景”做成闭环。具体而言，先用“东方简奢”设计语言锁定颜值党，再用“手工非遗”故事抬高身价，最后通过AR/VR预览、智能客服、一键下单把体验拉到进口品牌同一水平线。
佛山“屏木匠”正在验证这条路径。他们与广绣非遗传承人合作，推出“绣影”系列：屏芯采用真丝乱针绣，单面绣工时180小时，限量300块，每块附独立编号和绣娘签名。首发价3880元，比常规款贵出60%，却在小红书直播间30分钟售罄。CEO赵磊透露，购买用户中42%来自北上广深，女性占比68%，复购率三个月内冲到47%。“她们买的不是屏风，是‘把非遗搬回家’的社交货币。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国屏风市场洞察报告-2026年1月-屏风-38_for_article.pdf》
数据验证了“内容种草”的威力。38%的消费者通过朋友圈分享，27%在小红书打卡，“真实用户体验”以35%的占比成为最受欢迎的内容类型。换言之，只要让首批高端种子用户“晒”出非遗故事，就能撬动更多高客单人群。
当然，高端化不能只是提价，服务也得跟上。报告显示，线上退货体验满意度仅3.44分（满分5分），低于整体流程3.66分、客服3.58分。分析师周鸣提醒：“高端客群对细节更敏感，一次不爽的退货，就可能永远拉黑品牌。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国屏风市场洞察报告-2026年1月-屏风-38_for_article.pdf》
展望2026，尚普咨询预测，如果国产品牌能在3000元以上价格带把“设计+非遗+智能体验”做成标配，进口替代率有望再提5个百分点，高端市场份额将从现在的8%提升至13%，对应新增规模约4.7亿元。
陈焕生们已跃跃欲试：下一步把AR预览搬进微信小程序，用户输入客厅尺寸即可1:1生成屏风效果图；同时与保险公司合作推出“五年免费换新”，用服务给高价背书。“让高端人群一想到屏风，先想到中国原创，而不是漂洋过海的LOGO。”
故事的最后，林里又接了一个别墅项目，客户指定“只要国产，预算上不封顶”。她笑着感慨：“当国产能把设计、文化、科技都做到位，谁还愿意为‘进口’两个字多付冤枉钱？”
92%只是起点，下一个目标，是让那剩下的8%也主动贴上“中国制造”的标签。屏幕前的你，下次为家挑屏风，会选“东方简奢”还是“海外老牌”？答案，或许已经写在墙上了。
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