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2026-02-04 08:56:17 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“以前买运动内衣，先看有没有进口标，现在先翻吊牌是不是国产。”——90后跑者周雨彤把刚剁手的国产运动Bra塞进健身包，语气里带着一点小骄傲。她的购物车数据被尚普咨询集团捕捉到：2025年1-10月，73%的内衣成交都贴上了“中国制造”吊牌，洋品牌份额被压到只剩27%。国潮风刮了几年，终于把“信任”两个字写进了最私密的衣物里。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国内衣市场洞察报告-2026年1月-内衣-38_for_article.pdf》
但硬币的另一面，让分析师们皱起眉头：在所有被消费者“点名”的品牌偏好里，真正冲着“功能科技”下单的人只有13%，而愿意把钞票投向“智能穿戴”内衣的，更是少得可怜——仅占2%。“这就像把5G芯片装进老年机，声量有了，场景没跟上。”尚普咨询资深研究员林骁比喻道。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国内衣市场洞察报告-2026年1月-内衣-38_for_article.pdf》
故事回到周雨彤。她其实偷偷眼馋过某北欧品牌的“心率监测运动内衣”，可1299元的标价让她“支持国货”的信仰瞬间冷静。“要是国产也能做一块柔性传感胸垫，实时把心率发到手表，卖六百块，我立马冲！”这份“想要洋科技又不想背叛国产”的纠结，正是当下内衣市场最痛的缝隙。
缝隙之下，机遇像暗流涌动。尚普抽样1370位消费者发现，高达31%的人把“舒适透气”写进首要需求，14%的人明确要“运动功能型”。这意味着，国产基本盘已牢牢抓住“穿得舒服”的话语权，下一步只要补上“科技溢价”的拼图，就能从“性价比”跃升到“性能比”。林骁算了一笔账：如果把智能穿戴品类的渗透率从2%提升到10%，以2025年线上内衣销售额约900亿元估算，新增市场空间将突破70亿元，“相当于再长出半个头部品牌”。
然而，挑战来得比想象更直接。天猫、京东、抖音三大平台的价格段销量分布图里，低于40元的单品贡献了超过50%的销量，却拖出负向销售额。低价狂欢让品牌利润薄如蝉翼，谁还有余粮做研发？
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国内衣市场洞察报告-2026年1月-内衣-38_for_article.pdf》
“利润被价格战吃干抹净，高端科技款只能停留在PPT。”一位佛山供应链老板私下吐槽。他的工厂曾为海外品牌代工生物基弹性纤维，成本是普通锦纶的3倍，报价一报出去，国内品牌方集体沉默。没有规模，就没有摊薄；没有摊薄，就只能继续做49元三包的“爆款”。
消费者端的价格敏感也在拖后腿。调研显示，当单价上涨10%，就有37%的人选择“减少购买频率”，22%的人干脆“换品牌”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国内衣市场洞察报告-2026年1月-内衣-38_for_article.pdf》
“国产科技内衣想卖上价，先得让用户相信值。”林骁指出，信任缺口恰好藏在“真实素人”的口碑里。数据显示，41%的受访者最相信“素人用户体验”，远高于明星代言的7%。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国内衣市场洞察报告-2026年1月-内衣-38_for_article.pdf》
换句话说，谁能率先把“心率监测”“智能温控”送到一批真正的跑者、瑜伽教练、产后妈妈身上，让她们在小红书、朋友圈晒出实时截图，谁就拿到了高端定价的“通行证”。
故事出现了转机。今年8月，苏南一家老牌纱线厂与深圳柔性传感器初创公司“织心科技”悄悄联手，把导电纤维织进运动内衣的下围，通过蓝牙模组把心率误差控制在±3bpm，成本控制在80元。首批5000件测试品定价599元，对标进口千元款，在Keep官方商城上线三天售罄。购买评论里，“国产终于出息了”被点赞到置顶。
“科技面料+柔性电子+国产供应链”的铁三角，让资本也闻风而动。据尚普监测，2025年前十月，内衣赛道共有18起融资，其中7起明确投向“智能穿戴”与“科技健康”方向，总金额为近三年新高。
但痛点仍未全部解开。首批用户反馈，柔性传感器在30℃高温机洗三次后出现信号漂移；蓝牙模组略厚，侧躺瑜伽动作会硌肋骨。更尴尬的是，尺码推荐依旧靠“人工客服+卷尺”，智能尺码服务虽被31%的消费者列为“最期待功能”，可真正落地的品牌不到5%。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国内衣市场洞察报告-2026年1月-内衣-38_for_article.pdf》
“科技内衣不是做一件更贵的bra，而是做一件会‘长’在用户身体上的数据入口。”织心科技CEO赵未阑在闭门分享会上说。下一步，他们准备把血氧监测也织进去，并与华为运动健康App打通，让599元的产品拥有医疗级延展性。同时，供应链端与江南大学面料实验室合作，开发“低温定型”工艺，解决机洗变形难题。
渠道端也在同步“高端化”。京东数据显示，40元以下产品销量占比从年初40.5%一路飙到67.7%，平台方意识到“低价漩涡”正在稀释品牌价值，于是主动给科技内衣开辟“运动健康”专属频道，流量权重向高客单商品倾斜。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国内衣市场洞察报告-2026年1月-内衣-38_for_article.pdf》
抖音则把希望押在“内容种草”。真实用户分享占比34%，远超品牌促销的14%。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国内衣市场洞察报告-2026年1月-内衣-38_for_article.pdf》
平台内部人士透露，只要品牌能提供30条素人测评视频，系统就会给到不少于50万次的精准曝光。“科技内衣想卖溢价，先把实验室数据翻译成小姐姐的汗珠与心跳。”
展望2026，尚普咨询给出三步走预判：第一，国产龙头以73%基本盘为盾，继续夯实“舒适+环保”标签，稳住50-100元主流价格带；第二，科技先锋品牌联合实验室与资本，把“智能穿戴”市占率从2%拉到10%，用599-899元价格锚点吃掉进口品牌30%的高端份额；第三，平台方通过算法与频道资源，倒逼低价商家升级供应链，结束“负增长”怪象。
“当柔性传感器像氨纶一样普及，心率监测像海绵垫一样隐形，国产内衣就能从‘卖布料’跃升到‘卖健康数据服务’。”林骁在报告尾声写下这句话。或许不久以后，周雨彤们不用再纠结“国产还是进口”，她们只需要问自己一句：今天跑5公里还是10公里？内衣早已把答案写在心跳里。
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