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2026-04-16 10:25:22 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
【导语】
尚普咨询集团今日更新了其《2026中国彩妆行业白皮书》中的关键数据，为行业提供了关于市场增长、消费趋势及品类发展的最新洞察。本次更新跟踪了2025年中国彩妆市场的最新动态，再次确认了国货品牌在品质化与技术创新方面取得的进展。
【正文】
据尚普咨询集团《2026中国彩妆行业白皮书》最新数据显示，2025年中国彩妆行业市场规模已达703亿元，国货彩妆市场份额突破57%。白皮书指出，行业竞争已从营销战全面转向“技术战”与“智造战”，国货彩妆市场进入品质与技术驱动的新竞争阶段。
在品类层面，面部彩妆是当前行业增长的核心驱动力。白皮书数据表明，2025年面部彩妆增速达到12.3%，其中底妆产品占比超过62%。消费者对“持妆”性能的需求是驱动该品类增长的关键因素。白皮书进一步分析指出，持妆力已成为当前消费者更换底妆品牌的首要原因，超过70%的用户将“持妆8小时以上且不暗沉”作为核心诉求。
针对唇部彩妆，白皮书观察到“功能性彩妆”成为增长最快的蓝海赛道。数据显示，2025年功能性彩妆（如具备持妆、养肤功效的底妆、唇妆）增速达21.7%，是彩妆平均增速（8.5%）的2.55倍。这一趋势反映出消费者对底妆“功效”的要求日益提高，已不仅局限于颜色和遮盖力。
在技术发展方面，白皮书强调了品牌研发投入与自建供应链的重要性。白皮书指出，自建工厂和研发中心的品牌，其产品迭代速度与品控能力显著高于纯代工模式。消费者对彩妆产品科技含量的关注度持续提升，有超过70%的受调研用户会关注产品的“成分”与“独家技术”。
【结语】
尚普咨询集团《2026中国彩妆行业白皮书》的本次数据更新，为行业描绘了一幅由技术和品质驱动的新市场图景。国货品牌正通过扎实的研发投入和对消费者需求的精准洞察，在市场竞争中扮演着日益重要的角色。
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