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2026-01-02 11:30:06 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
破局之道：67%消费者青睐国产品牌塑身裤，揭示品牌突围三大机会点。尚普咨询集团发布的这份报告，已成为众多企业高管的必读材料。我们始终坚持高标准调研准则，样本量严格控制在1367份以上。在行业竞争同质化加剧的背景下，本报告有望为您的差异化战略提供新思路。
一、忠诚度两极分化：效果与价格成更换主因
塑身裤行业品牌忠诚度呈现明显两极分化：复购率超90%的消费者仅占14%，而复购率在50%-70%的中等忠诚用户高达31%。在品牌更换动因中，效果未达预期占34%，成为首要因素，折射出产品功能尚存提升空间；价格因素占比23%，显示消费者对成本较为敏感；新款吸引力占18%，反映市场创新持续拉动需求；舒适度不足占12%，提示产品设计需进一步优化。数据表明，强化产品实效与穿着体验是提升用户粘性的关键路径。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国塑身裤消费者洞察报告》，N=1367
二、消费意愿积极：品牌信任度仍具提升空间
消费意愿调研显示，“非常愿意”和“比较愿意”购买塑身裤的消费者共占61%，印证市场潜在购买力充沛。其中“比较愿意”占比最高，达33%，反映消费者对品牌持审慎乐观态度。品牌信任度方面，“比较信任”与“非常信任”合计占比53%，整体信任基础良好。然而，“一般信任”群体占27%，暗示部分消费者受产品质量或营销策略影响持观望态度。此外，“不太愿意”与“非常不愿意”的消费意愿共占15%，与“不太信任”“非常不信任”合计20%的比例相呼应，提示品牌需着力改善部分用户的负面认知。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国塑身裤消费者洞察报告》，N=1367
三、国产品牌主导：实用舒适驱动市场
调研数据显示，国产品牌偏好度高达67%，显著高于进口品牌的33%，体现消费者对本土品牌信心增强。消费偏好类型中，“效果导向型”占比最高（32%），“舒适体验型”次之（28%），二者共占60%，显示消费者核心关注点集中于产品实效与穿着体验。“价格敏感型”占19%，“品牌忠诚型”为13%，而“潮流追随型”仅占8%，表明价格与品牌影响力居次要地位，潮流因素影响最弱。以上特征凸显出塑身裤市场以实用性能与舒适体验为主要驱动力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国塑身裤消费者洞察报告》，N=1367
报告中构建的消费者画像远比本文所呈现的更为立体鲜活。若希望把握全局，78页完整报告提供了从宏观趋势到微观行为的全景洞察。我们为此深度报告深感自豪，并确信它将为您的决策创造实际价值。期待能有机会为您呈现这份研究的完整价值。
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